QuestMobile数据显示，时尚品牌在原来的广告+渠道经销基础上增加了“内容营销 +小程序+品牌自播”的体系。其中在内容营销上，奢侈品玩儿的最6，2021年1-7月份，奢侈品内容提及占比超过41.9%，远超过中端时尚（29.5%）、大众消费(21.8%)和轻奢(6.8%)。分渠道来看，奢侈品和轻奢在微博中占比最大（其中，奢侈品微博占比高达56.0%、微博互动高达86.5%），大众消费类主要在抖音，中端时尚品牌则在小红书、哔哩哔哩上广泛分布。
例如，2021年1-7月，TOP5的声量品牌分别为耐克、迪奥、古驰、路易威登、鸿星尔克，迪奥等品牌的内容传播更多由品牌主导打造话题，而本土品牌，如鸿星尔克，纯粹依靠草根的自发流量冲进了榜单。
在小程序运营上，优等生阿迪达斯、优衣库促使中端时尚类品牌成为小程序运营中的领头羊。国产品牌目前量级较低，但也保持了快速增长。值得一提的是，国产品牌的小程序对70、60后以及三线以下城市用户有强烈吸引力。
大众消费品牌受众面较广，依靠高频常态化直播、高性价比商品、成熟的供应链体系，建立了闭环体系，直播带货表现强劲。从抖音的官方直播间带货效果来看，2021年8月23日-29日，直播销售额TOP10品牌中，除阿迪达斯以外全部为国产品牌，运动品牌李宁、安踏尤其表现亮眼。
具体情况怎么样？不妨看报告吧。
时尚行业衍生出新的经销体系，KOL、小程序、直播成为时尚品牌开展品牌营销和销售的新渠道，新经销体系缩短了用户从认知到购买的路径，帮助品牌实现数字化营销
不同类型的时尚品牌因其面向受众、经销体系的不同，在新渠道中也呈现出明显的优劣势分别，国产大众消费品迎来发展契机
二、中端时尚品牌擅长小程序运营，大众消费品牌吸引低线城市用户
三、品牌自播领域大众消费强势切入，运动品牌高频常态化直播成新风向
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