亚马逊广告推出SQL生成器：为亚马逊营销云AMC引入全新生成式AI功能

2025年1月10日，亚马逊广告推出了一项新的生成式AI功能：SQL生成器，以提升亚马逊营销云（AMC）的实用性。这一创新工具旨在帮助广告商更快速、轻松地从AMC信号中挖掘洞察，利用自然语言界面自动生成SQL查询，从而将复杂的查询构建过程从数小时缩短至几分钟。广告商可以在AMC中运行这些查询，形成新的受众群体，然后在亚马逊需求方平台和广告控制台中激活这些群体。

使用SQL生成器的过程简单直观，广告商只需用口头描述他们期望的受众输出即可。生成器会提供相应的SQL查询和生成步骤。这些查询支持广告商创建自定义受众，并能在整个营销漏斗中进行广告投放，通过流媒体电视、音频和数字渠道触达潜在客户。

举例来说，广告商可以提出：“创建一个在过去30天内查看过我们产品页面和STV广告但没有购买的观众群体。”AI功能会自动生成相应的SQL查询，以便开展跨渠道的重定向活动，从上层漏斗的品牌意识推广到下层漏斗的转化策略。

“通过SQL生成器，我们将生成式AI的强大功能引入广告领域，助力广告商从数据、购物和流媒体信号中迅速挖掘价值，实现全渠道广告策略，”亚马逊广告测量副总裁Paula Despins表示。“这一功能不仅提升了操作效率，还为广告商开辟了新的应用场景和受众群体，拓展了品牌影响力，并优化了在流媒体电视、音频和数字渠道中的媒体资源投入。”

SQL生成器还提供了一种互动学习体验。广告商可以例如询问：“如何创建一个仅听过我们音频广告但尚未购买的客户群体？”随后生成器将提供创建该跨渠道受众的代码和详细步骤说明。

“亚马逊在AMC中的SQL生成器正在彻底改变我们代理机构利用客户信号开展高效营销活动的方式，”Tinuiti创新与增长副总裁Robert Avellino表示。“这项AI功能使我们的团队能够快速将复杂的受众理念转化为可操作洞察，提升了组织内部的思想领导力。通过简化SQL创建，我们不仅提高了效率，还扩展了活动中的创新空间。Tinuiti期待在2025年充分利用这一工具，为客户制定更加复杂的数据驱动战略。”

SQL生成器是亚马逊广告在其多项服务中加大人工智能投资的最新例证，其中包括免费的图像、视频和音频创意生成器，以及亚马逊需求方平台中AI驱动的活动优化功能和相关性模型。该工具将在2025年初向所有AMC客户开放。