网站数据分析方法系列2：分析页面区块价值

如何在寸土寸金的首页上使页面的价值最大化，是每个网站设计者最关心的话题。

用户关注的页面长度、宽度都是有限的。宽度自不必说，一般网站都会根据自己网站最大用户群的硬件条件来设置；长度虽然没什么限制，但很少有用户有耐心看完太长的页面。

这个有限的区域相当于一个超市，页面内容相当于商品，超市要决定如何放置商品，就需要清楚每类商品所能带来的价值，然后综合协调摆放，使整体利益最大化。

超市在衡量商品价值时，不会一件一件的去衡量，而会把一种类型商品作为一个整理来衡量。在网页内容的设计过程中，同一主题的内容经常会作为一个区块的方式展现在页面上，例如中文站首页的“卖家即时供应”、小商品首页的“饰品混批”等等。这一个区块的价值就是网站运营者或者设计者需要了解的“一种类型商品”的价值。

图1

那么如何计算区块的价值呢？

这个区块是N个链接的集合体，因此计算方法有很多种。

我们可以计算每个链接的价值，然后累计合并。但是，无论是逐个区块整理链接还是计算，都会是一件无聊反复的工作；更何况，运营同事随时可能更换链接，无论是时时监测还是要求运营同事配合通知，都不是较好的处理方式。

另外，同一个URL不仅可以在不同的页面上出现，也可以在相同的页面上出现两次以上，都会给对指定区块的监测造成很多干扰。

以前看过一篇文章，需要测试某个洋流的流向，测试者在源头处倒入大量的不易被腐蚀的树脂颗粒，使颗粒能够随水流流动，在其他地点进行监测，就会知道到底流向了何处。一个页面，相对于用户访问的众多页面来说，夸张点说，相当于大海中的一股水流，要比较精确地跟进访问过某个页面的用户路径的走向，则需要在需要观测的“水流”中加树脂颗粒之类的标识物——标签。

目前采用的打标签的方式通常是针对一个链接的，对N个链接的集合体，逐个打标签，这样就会把工作压力加给运营或者前端开发。如果用脚本在html代码里，把这个区块的所有链接自动在后缀加上标签，那么还会产生一个问题：对搜索引擎的排名会有影响。如果有不同的url指向相同的页面，那么搜索引擎可能会降低排名，从而对该页面造成负面效果。

为避免这些问题，我们采用的方法是，前端用一个JS脚本，使之能达到这样的效果：当用户出发区块的链接时，就会在url末尾自动加上标签。每次需要打标签时，前端只需要在区块DIV上做简单的配置。

如此一来，Apache端的日志，就会被加入了这个标记，我们分析的样本中就有了我们需要的独特的标签。之后的分析工作，就可以参考网站日志分析方法系列一：聚焦式分析。根据这个方法，我们可以很方便的计算出之后的行为模式，跟踪这个区块对重要访问行为的贡献程度，从而计算这个区块的价值。

还有一种对页面影响更小的方式，打标签时不要在url地址后加标签，而是打回到服务器上，根据时间，在数据仓库中做关联处理，但分析成本较高。