数据分析方法论：有对比才有效果

摘要：处于大数据时代，如果只是一味埋头苦干，无法在大环境里站住脚跟，只有拥有大局观，才能让自己的电商之路走的更远，这种时候，学会数据分析对比法显得尤为重要。

上篇文章主要简单讲解了数据分析入门的5种方法（ 具体详见》》数据分析5种入门方法，你get了么？）。本文就先跟大家讲讲在电商圈运营的最多的，也是非常实用简单的第一种思维——对比。

有参照、有对比，才会在知道好坏高低。如果只是单一地看，了解的信息必然不够全面，无法得出真正有用的信息。那么到底对比在一般情况下，都有哪些运用？

首先，给大家科普两个基本的概念。

对比分析，一般分为两种，一种叫静态比较，一种叫动态比较。

静态比较是在同一时间条件下对不同总体指标的比较，也叫横向比较。比如可以是自己单品跟同行其他单品比较。也可以是自身情况，在同一时期跟同行业的一个情况的对比。

动态比较是在同一总体条件下对不同时期指标数值的比较，也叫纵向比较。

这种方法，更多的也运用在一个趋势的观察，有比较就可以看一个发展的好坏。然后单一看当天或者一个月，根本看不出是在走上坡还是下坡。对比可以看所做类目的一个趋势，到底是否还是流行，发现苗头提前做好风险的规避，尽可能减少损失，或者尽可能扩大优势，争取前端。

用一个详细的案例来看。比如需要看一个店铺目前的流量布局包括结构是否科学。

这个数据源可以从生意参谋——流量地图上下载。

从流量地图上下载下来的内容。然后大家透视、作图（ 具体详见》》》）。

对比法到底有什么优势？先一起来一张图：

如果只是看到这个，可能只是单单了解做了一些什么。但如果是下图这样：

就可以看出，自身在做什么，同行在做什么，这个同行是同行优秀的一个数据，那可以看出同行有哪些动作是比较有效果的，比如淘外流量，但是自身如果在这一方面是没有去做，数据显示同行目前在使用这块取得不错的效果，卖家也可以考虑是不是要将自己将这一块跟进。再比如：

看一个付费推广的渠道，因为本来就是同行，基本是同一类目，所以可以看看同行跟自身付费推广的一个区别。看看具体哪些方式是效果比较好的，但是自身没有好好利用，没有利用的原因是活动报不上还是说那个投入产出比太低？这一些原因需要根据自己店铺的情况去思考，然后可以进行一个规划，争取做哪一些，获取哪一些的作用等等，为店铺的定下可以发力的方向。

只有正确利用比较进行数据分析之后，很多事情才会有一个清晰的思路。这是单单只看自身而获得不了的结果。