数据告诉你，为什么现在直播领域很难出现BAT

直播行业已经进入下半场，正如我在前一篇文章中所说的那样，各个直播平台正在调转船头，将重心从单纯的游戏/秀场平台慢慢变成综合性的娱乐平台，昨天，QuestMobile披露了一系列关于直播方面的数据，包括网络直播的月活跃用户规模、时段使用比例、趋势等。样本包括YY、映客，花椒等很多炙手可热的直播公司，所以，8000万用户背后，有多少真实的世界？

先来看看数据。

QuestMobile数据显示，网络直播APP行业MAU从去年10月的5271万持续爆发增长到今年5月的8585万，势不可挡。但在增长的用户和不断涌入的资本打得火热时，网络直播MAU的环比增长却从今年3月以来不断下滑，从9.6%一直跌到5.3%。

网络直播走势和在线视频基本一致，但无论是午间或夜间的用户数比例峰值均低于在线视频，不过亮点在于深夜22点以后，网络直播用户数比例完爆在线视频。其中深夜12点更是超出在线视频3.7个百分点，达10.5%。从使用次数的时段分布来看，这个特征更加明显。

可以看到，不论是从MAU还是用户量上，映客和YY都占据第一梯队的位置。

所以问题来了，那么在直播领域会不会再杀出一匹黑马呢？

先看YY，YY最早从语音入手，随后推出直播，是中国最早也是最老牌的视频直播平台，映客是新一代的移动直播app的代表，一年之内完成多轮融资，被苹果下架3次，6个月估值30亿。YY和映客基本上代表了两个互联网时代的直播的标准，一个PC，一个移动端。

1、突围的成本很高。游戏直播平台烧钱最凶的时候，每个月千万级别的投入，拼带宽，抢主播，烧投放，比如斗鱼，熊猫这些，虽然没分出高低，但现在已经烧出了门槛和壁垒，外面人想再进来已经很难了。映客从去年开始大规模投放分众广告和院线广告，每个月的营销成本就在百万到千万，其他的直播平台是没有这个体量去烧钱的。

2、用户审美疲劳：基本上现在的直播平台还是以美女为主，YY有些不同，网罗了一批二三线的段子手和达人，但大体上还是以看脸为主，然而看脸也有看烦了的一天，尤其是在上游的美女资源已经被挖掘的差不多的情况下，现在直播平台们已经开始往网综上转移了，比如映客就和big bang一起合作。

3、正规军入场，留给小公司的机会并不多。直播很像游戏，是一个以用户量为基础的商业模式，对于创业公司来说，首先没有流量那么要去采购，而腾讯这种公司本身就拥有大量的流量，想短时间做上去其实不难，9158兴起后，一大波来疯、波波等跟风的产品也上线，最后剩下的也没几家，最重要的原因在于网盟的流量采购费用陡增，买不起流量，最后都死了。

当然我说的不一定对，肯定也不完整，欢迎大家在下面补充。