云计算领域混战，谷歌有胜算吗？

说到谷歌，第一反应一定就是一个强大的搜索引擎，而且就是一个卖广告赚钱的生意，粗暴且成熟。再看谷歌的其他耳熟能详的生意——Android系统，Gmail，Chrome，谷歌地图，虽都是题量超级大的市场/行业，但也都是成熟市场，成长性有限。

虽说可以透过现有场景一样创建2B的场景，但似乎难度巨大：依靠gmail创建的Google plus，谷歌地图创建的O2O场景，还有就是android多次贴牌生产的Android one系列手机，最后要么停滞要么失败。更别说其在硬件端的尝试，如google glasses，貌似都是太早了。这一堆案例让我感觉，谷歌的基因就是做工具类软件产品的，对社交产品的构架并不成熟而且硬件也不是谷歌的绝对风格。

另外，谷歌现在在做的Level 4的无人驾驶汽车其实也是基于谷歌在复杂算法上牛逼积累，能否成功还不知道，但是核心一样要说到谷歌的搜索引擎。谷歌的很多产品都是依靠其强大的搜索引擎做出来的「类衍生」产品，核心都是归类和搜索来支撑的框架。

谷歌试图搭建自己强大的生态系统以维持其在不同领域的竞争力，这更是谷歌市值的强力支撑。而且这个生态的核心就是它的搜索引擎，如果谷歌生态涉及的领域足够广是可以形成一个强大的护城河的。但是目前除了这个搜索引擎的护城河，谷歌并没有很强的产品出现，目前看来，谷歌可能有机会在云市场分一杯羹。

现在谷歌的「云」多大？

谷歌有两个主要的业务当时不是给搜索引擎导流的——YouTube和Google Cloud Platform。谷歌的「云」已经运营了将近10年，而且是只给内部提供支持用的。去年谷歌指派了Diane Greene成立「云」部门，基于其人脉，其已经把家得宝引入到了Google Cloud，但是云计算在那时已经被行业巨头亚马逊、微软和IBM占据了，三者已经有将近100亿的营收了，但是为Google Cloud现在仍然只有10亿美元的营收，差距仍然非常大。

谷歌在「云」上有机会吗？

如果要成为云计算行业领域非常重要的玩家，谷歌就必须要尽可能快的把「云」相关营收做到100亿美元。如果可以做到这样的水平，谷歌必须要比亚马逊更激进，比微软更有计划性，但是最重要的是「云」市场的竞争肯定很激烈。最近微软的主席Don Thomson在接受彭博社采访的时候说微软的云计算部门将会加速拓张，也就是说成倍数的增长不足以说明现在云市场的需求。不得不说谷歌在这个市场面对的竞争对手非常的强，肯定是场硬仗。谷歌是否有机会取决于「云」市场还有多长的坡让谷歌可以追赶是现在最最最最最大的问题。

「云」市场的空间还有多大？

IDC认为「云」市场的基建讲义每年41%的复合增速上涨，当考虑到亚马逊和微软在云计算业务上面的增速时，可以认定这种快速增长趋势还能持续好几年。在美国，最近有一个对600个IT机构进行的调查显示有2/3的公司已经或者计划在今年年底前使用公有云的IaaS服务。IDC预测公有云IaaS营收会从2015年的126亿增长至2020年的436亿美元，CAGR为28.2%。

Gartner预测SaaS层+IaaS层的营收将从2015年的1750亿增长至2016年的2040亿美元。公有云服务仍然是一个高增速的行业，而且会在2017年表现出持续的态势。这种强有劲的增长的驱动力就是客户传统的线下服务器转向云端。

测算全球的需求时可以按照全球每年的IT所产生的相关营收来认知这个云计算市场的大小。2015年全球的IT Spending达到了3.4万亿，虽然说并不是所有的相关营收都和云计算有关，但是这个就是潜在的云计算的市场的大小。按照Gartner的预算，整个IT市场是想防御不增长的，其中数据库和软件的需求增长，但是硬件和IT服务的市场正在逐渐萎缩。

「云」市场非常非常大，但是目前而言，该行业的老大和老二，亚马逊和微软仍然会在其位置停留一段时间，至少等到谷歌的竞争力得到提升。但是从基因角度看，谷歌有可能很难做到亚马逊的稳定性，因为其在运营当中的数据都是主动抓取的，而亚马逊有很多被动数据处理的经验（基于其复杂的电商平台运营经验）。现在看来，「云」市场是非常有竞争力的，而却也有足够长的坡让谷歌去追逐，但是谷歌能不能把握这个长坡还很难讲。

云服务整个市场从空间和时间的维度看都仍然是支持谷歌去争取足够大的市占率的，所以才显得目前我们看谷歌的云服务的发展可能性是有意义的。谷歌的云服务绝对是全球“云”服务的先驱之一，只是说一直以来谷歌云都是以私有云的状态出现，服务对象只有谷歌一个。在成为云服务的核心供应商的路上，初期必须解决的就是客户的问题，因为“云”本身就是具有极强规模化效应的产业。在我看来，初期的客户积累大多数应该都是来自于Google App的相关开发者，这个和腾讯云最先服务游戏开发/运营商的预测是一样的，因为这些领域就是其现成的竞争力所在。跟谷歌类似情况的公司还有Oracle，他们现在也在试图把他们的客户转到云端，并提供更完善的云服务。

谷歌的云服务市场份额：

云服务行业各个player的占比变化其实是非常小的，就算某某某云平台获得了大客户，数据的迁移都是相对缓慢的过程。不同的平台之前的切换还可能出现另外一个问题就是云平台系统制式不一样，当然这个就是客户考虑的问题了。

今年二季度的市场份额是这样的：

云服务平台的成熟程度可以参考Gartner给出的Magic Quadrant（下图），非常明显，谷歌是所有的追逐者里距离AWS最近的（横轴是产品的完整程度，竖轴是执行能力，或者理解成吸引客户的能力）。

谷歌的数据中心：

数据中心的数量和负荷量是整个云服务最基础的东西，只有在有了机房/数据中心的大前提下才可以吸引更多以及更大的客户群体，而且也只有这样才能基于IaaS层服务展开SaaS和PaaS。谷歌今年3月的时候曾经公开说过其将会新建12个全球性或者是区域性的数据中心。谷歌全球现在一共有15个数据中心，但是只有8个是给谷歌云提供服务的。

和竞争对手相比，谷歌的8个数据中心实在是少 — 微软全球有100个数据中心服务Azure、IBM有45个、亚马逊有35个可用区（availability zones）。这个差距肯定是会缩小的，但是必须要快，因为数据中心是有粘性的东西。一旦大企业选定合作平台后还会把一部分市场给到第二个供应商以防万一，这个逻辑和汽车制造商的供应商有分第一和第二供应商一样的。

谷歌该如何获取（抢）客户？

谷歌在人工智能上的优势是其他公司无法匹敌的，如果谷歌云可以依靠其在AI上的经验打造一个专门为AI创建的云平台。谷歌的deepmind上线后，为AI的应用降低了40%的散热成本以及提升了15%的能源效率。我认为谷歌云平台的重要催化剂是AI的规模运用。

IBM、亚马逊和谷歌对机器学习的解决方案各有不同，所以相应的产品适用性也是不一样的。所以当务之急是谷歌必须要在人工智能上一直保持领先优势，等该市场变大后谷歌的云平台才会有明显的机会，而且人工智能所需的数据量及相应的处理能力需求都比其他领域更大。

总的来说，谷歌在云服务端的市占率提升还是来自于其自身在不同领域的积累。也很可能会给其带来千亿的市值，但是现在并没有看到AI会大规模在市场上得到运用，这个市场的爆发估计是在2-3年以后，所以需要持续跟踪。保证谷歌市值的另外一个方面就是谷歌的原有业务需要稳定且保持一定的增长，在这种前提下，云服务才会对谷歌的估值有本质性的刺激作用。