大数据营销服务商“多准数据”获数千万A轮融资，推出电商数据分析SaaS产品

大数据营销服务提供商“多准数据”披露，已于2016年8月底完成数千万级A轮融资，由华睿投资领投，阿米巴资本跟投。阿米巴资本此前投资了“多准数据”天使轮1000万人民币。据“多准数据”创始人宋健表示，本轮融资将用于新产品章鱼IO研发投入、市场销售渠道建设以及大数据技术研发团队扩建。

传统电商投放广告基本流程是，商家确定广告素材后，选择目标客群，最后决定投放位置。但在实际操作中，商家只是勾选了几个用户常规标签来决定投放对象，比如说选择女性、电影的标签等，能筛选出既是女性又喜爱看电影的用户，但这种粗放式广告投放用户的转化率比较低下。另外，流量费用愈加昂贵，在阿里系平台的钻展广告，用户一次点击行为商家需要花费1～2元，双十一时期高达十几元甚至上百，商家营销成本逐年上升，投资回报却不见起色。

“多准数据”是基于阿里开放的“数据容器”——“御膳房”的DMP平台，通过挖掘用户的行为逻辑进行整理辨别，把符合商家商品定位的人群进行标签化，让商家的广告实现精准投放。“多准”现已服务的商家有阿芙精油、韩衣都舍等。

那么这种精准投放的效果如何？宋健说，由于商家可能并不知道有效的广告投放逻辑，有了精准营销包不会用，导致与预期效果有差距。基于此，多准建立了20多人营销顾问团队，他们会为商家制定全程的投放计划和策略，比如说商家要做双十一的活动，营销顾问团队可能9月份开始就依据投放的预算策划活动。

宋健还发现，尽管商家使用了“多准DMP平台”让广告效果平均提升了30% ，很多商家的利润依然处于没增长的状况，“这是因为商家所有的链入效率和精准度都比较低，所以我们想做一款数据分析工具，把全链入全渠道的数据去串联打通，帮助商家在运营上整体提高效率，然后再在此基础上做精准营销会更为准确。”他表示。

因此，“多准数据”新推出了一款产品“章鱼IO”，这是一款帮助电商企业管理数据资产的SaaS产品，按年收取费用。相较于多准DMP平台而言，它的数据扩大到了全网，能与商家内部的CRM、ERP或者OA的数据相连接，另外还能通过与第三方进行数据合作，及抓取到的电商平台、社交平台的数据信息，来分析市场行情、竞争情况、经营数据分析及消费者洞察等，并能依据不同场景的可视化需求，推荐不同的可视化方案。此外，“章鱼IO”还对接了今日头条、广点通、百度推广等广告渠道，商家可以把广告投放在这些平台。

像电商平台官方也有其数据分析产品，例如阿里的生意参谋、京东的数据罗盘等，宋健表示章鱼IO的不同在于，它是一个垂直电商领域的数据分析SaaS工具，最终是为了帮助客户去做广告营销。比如说，电商需要监测其几千万元广告的投放效果，章鱼IO能够将广告的点击率、收藏数、加购数、CPC（点击付费广告）等归集起来进行分析，再以可视化的方式呈现。另一方面章鱼IO能支持云端部署和本地化部署两种数据库管理方式。

据悉，章鱼IO将于9月23号正式发布。