网站数据分析工具之动态图表

在日常的数据分析中，例如使用Excel进行多维度分析的时候，我们会想到数据透视表，它可以任意拖拽想要的纬度，来生成具有洞察力的数据结果，但是在分析网站的时候，有没有一些功能是网站分析工具中自带的呢？

答案是有的，它甚至超越了数据透视表，它就是动态图表，动态图表可以把数据通过不同的维度展示出来，变得更形象，更具洞察力，方便发现一些机会和异常，现在就来谈下Google 分析中的动态图表。

动态图表最早由一个叫GapMinder的公司开发出来的，作为一个叫Trendalyzer产品的一个功能，谷歌在2007年的时候收购了这家公司。

一、动态图表的作用

对于网站访问分析而言，关键字分析是最重要的一环，动态图表的功能能够带来巨大价值，表现在以下几个方面：

1）发现SEO新关键字
对于新的关键字，可以使用流量和收入来衡量是否应该加大投入，同时可以衡量关键字的跳出率情况，进行多维度的分析，如果跳出率高，就要对页面进行相应的优化。
2）扩展SEM新关键字
分析了SEO的关键字后，可以发现哪些自然排名的关键字可以进入获取新流量的市场，但是一些访客也可能使用令人意想不到的关键字进入网站，如果这些关键字转换率高的话，就可以把这些词扩展到SEM关键字中。
3）分析SEM关键字表现
在分析SEM关键字的时候，会经常陷入关键字组和关键字的平均数陷阱，可能会阻碍做出明智的决定，这个时候动态图表就可以做这方面的高级细分和趋势分析。

以上主要以关键字分析为例进行说明，其他指标的分析可以如此类推。

二、强大的五个维度：
分别是：时间，X轴，Y轴，颜色，大小。

三、案例

（以下案例主要来自Google Analytics的动态图表教程，因为具有代表性，所以在此推荐）

案例1：语言和跳出率

假设业务是面向全球市场的，需要了解具有高转化率的用户使用的是什么语言，进而发现和拓展市场的话，那么应该做以下设置：
X 轴：电子商务转化率
Y 轴：跳出率
颜色：收入
大小：访问次数

如果您在设定的时间范围内播放动态图表，会发现以下的情况：

• 1）某些语言的访问量虽小，却有较高的转化率。
• 2）某些语言的跳出率和转化次数都处于正常水平。
• 3）某些语言的众多访问者都会相对频繁地形成高价值转化，但是这些访问的平均跳出率比较高。

从以上观察中，我们总结出需要采取的行动：

不要优先考虑翻译访问量小的语言的网页内容，虽然转化率高，但是访问量小，对总销售促进有限，费力不讨好。

对于有众多访问者，能形成高价值，但是跳出率高的语言，可以考虑先翻译，因为当前网站的语言可能不是访问者的母语，所以跳出率才比较高。

案例2：关键字 分析

为了找到具有最佳转化率的关键字，需要对动态图表进行如下设置：
X 轴：每次访问页数
Y 轴：新访问百分比
大小：收入
颜色：电子商务转化率

对于收入和网站参与度而言，某些关键字每次访问页数都挺高，新访问比例也不错，但是，它的转化率却很低。

同时，有些关键字的转化率和参与度较高，并且能够获得不错的收入。

对于能带来流量，但是转化率比较低的关键字应该是优化网站，尽量获得较高的自然排名，而不要去购买广告。

而对于参与度和转化率比较高的关键字，则应该购买广告关键字，当然SEO是要持续做的，当然难度也比较大。

四、使用动态图表要注意的事项：

虽然动态图表看起来很强大和很直观，但是弄得不好，会显得东施效颦，有几点需要注意：

1）需要丰富的图形解释和归纳技巧，毕竟维度很多，如果控制得不好，很容易把观众搞晕。
2）动画不适合展示趋势，虽然动态图表能显示轨迹，但是轨迹是杂乱无章的，并不是随着时间的推移呈现一定逻辑顺序的变化。
3）动态图表也不适合像PPT那样做汇报，比较适合做分析。

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