易车大数据画出汽车消费6大族群，看你属于哪类?

摘要：中国汽车市场2015年销量明显放缓，步入成熟期新阶段。汽车厂商和经销商需更敏锐地捕捉用户需求趋势，深刻理解用户需求，从而进行前瞻性布局。

在此背景下，国内最大的汽车互联网企业易车公司与国际权威咨询公司罗兰贝格携手，联合用户大数据和洞察研究优势，共同对2015汽车用户市场趋势回顾剖析。报告通过易车指数全面解读过去一年我国汽车市场的用户消费偏好趋势，帮助汽车品牌客户从宏观角度掌握用户购车需求变化;也通过罗兰贝格资深研究经验，以易车在线用户行为大数据为基础，对庞杂的中国汽车用户市场进行深入及多维度洞察，为行业理解消费者提供更具象化参考。据介绍，易车指数分析体系基于用户在易车网及500多家合作媒体的浏览、搜索、订单等行为数据，并结合权威机构的汽车销量数据，力求客观反映中国消费者购车行为趋势，客观全面地反映全国汽车市场消费运行状况。

此次，基于易车大数据，罗兰贝格从人群属性、购车偏好等多维度对广泛汽车消费者进行聚类分析，在海量计算中依据群体特征最大化原则聚合出六大典型人群，分别是“成熟多金大叔”、“事业上升型男”、“经济适用男青年”、“活力小镇男青年”、“成熟知性御姐”、“年轻活力女青年”。

在中国汽车用户消费偏好方面，报告显示，经济入门型、中高端改善型汽车，销量份额增长显著;SUV车型仍是汽车市场关键增长助推力，轿车份额持续下滑;在产品、营销等多方面发力的情况下，国产自主品牌市场占有率继续提升;汽车消费更趋普及，向四五线城市下沉明显;东部仍是全国销量主力构成，但增长快速的中西部需求未来将继续释放。

在中国汽车消费者构成变化方面，报告显示出多种趋势：

1、80/90后年轻用户逐渐成为未来汽车市场的新兴生力军，年轻化潮流将驱动汽车品牌重构、产品布局年轻化、汽车消费体验重新升级。年轻用户购车选择兼具经济性和个性化，经济价位紧凑车最受偏爱。同时，年轻消费群体进一步细分，也会存在明显的选择差异。

2、中国女性汽车消费人群快速增长，占比已近3成，未来仍将继续提升。相比男性，女性选车更重视外观、品牌、品质、安全舒适感。年轻化也将是撬动整体女性消费市场的动力。

3、随着中国城市化推进、发达城市饱和，汽车销量向低线城市下沉成为必然趋势。低线城市汽车消费需求逐步释放，对中国整体汽车销量贡献占比不断提升。低线城市以首购需求为主，消费者相对更理性谨慎、追求经济实用，同时，低线城市也是中国豪车市场重要组成，未来仍将稳定增长。

此外，报告通过购车用户大数据分析，综合人口属性、兴趣、地域、预购等多维信息，还勾勒了三类典型品牌用户画像。