2016年暑期档（6月至8月），中国电影市场票房累计124.29亿元，较去年同期减少200万元。自7月份以来，关于票房遇冷的热议不断，一直到8月24日，仍然不见有超越去年水平的迹象。尽管票房最终以基本持平的结果收官，但业界仍然心有余悸，对中国电影市场的前景深表堪忧。现阶段票房究竟是如何被影响的？电影制作者如何获得经济效益和社会效益双赢？中国电影的方向又在哪里？为此，本报告以票房为切入点，从数据角度对电影市场做了深入观察，旨在对上述问题做一解答。
Part.1 从“钱”说起
1 2016年暑期档票房平稳收官
2016年7月份全国电影票房同比下降18.2%，引发业界热议，担忧之声此起彼伏。8月份票房同样战战兢兢，截止24日仍然不见超越去年同期水平的迹象。直到31日电影票房累计至40.66亿，才终于让暑期档（6月至8月）票房以200万之差平稳收官。
2 2016年暑期档成绩“不理想”
尽管结局并不糟糕，但2016暑期成绩依然“不理想”。6月至8月全国上映影片100部，较2015年多14部，累计票房124.29亿元，低于2015年同期0.02亿元；票房排名前三的国产影片贡献票房24%，低于2015年的36%。
无论是影片数量、单部影片平均票房，还是重点影片（国产电影）的产出，2016年暑期档的成绩都不尽如人意。
3 票房遇冷“二元论”
进入暑期以来，电影市场就时有唱衰评论，特别是7月、8月的票房数据在业界一度掀起波澜，“遇冷”的预言开始盛传。大多数评论将票房下滑的原因归结于两类，一类是“票补论”，一类是“烂片论”。
4 票房真的是靠“票补”撑起来的吗？
近三年票房趋势数据显示，2015年以来，票房的确有较大幅度的增长，主要表现在春节档、暑期档。2016年春节档68亿之后，票房出现大幅回落，但基本都保持在2015年同期水平。6月、7月、8月的票房数据，也只有7月份与2015年差距较大。看起来“票补”没了，似乎并未打消“为票补而来”的观众看电影的积极性，“票补论”还需要更多的数据支持。
5 “票补论”有待商榷
我们把电影相关 App 分为三类：电影 App（以电影资讯、影评为主）、票务 App（以在线票务为主）和院线 App（院线自有客户端）。各类 App 活跃设备数显示，位于“票补”重点区域的票务 App，活跃设备量并没有随着“票补”力度的削弱而下降；而电影行业垂直类 App 和院线 App 的活跃设备数呈现缓慢下降趋势。也就是说，在没有“票补”的地方，用户活跃情况也是下降的，是整个电影票务市场的用户活跃度在减弱，票补力度影响票房的结论有待商榷。
6 “烂片论”确有立足之地
再来看“烂片论”。“热钱”带来的负面效应是急功近利的市场。对于2016年暑期档的影片，行业内外评价普遍偏低，其中IP电影、粉丝电影、青春电影是“差口碑”的重灾区。
从暑期档票房TOP 10可以看出，2016年“烂片高票房”的现象好于2015年，TOP 3影片评分低的票房不过10亿，4-10名的票房和评分排列基本成正比，“烂片论”确有立足之地。
小结：一场“热钱”引发的“烂片”血案？
看起来似乎是一场“热钱引发的烂片血案”，但其背后隐藏的问题值得深度分析。无论是“票补论”还是“烂片论”，都反映出电影市场发展中的一系列悬而未决问题：
- 现阶段票房究竟是如何被影响的？
- 电影制作者如何获得经济效益和社会效益双赢？
- 与互联网的融入会带给电影行业怎样的变化？
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