个推：2016年上半年中国安卓手机市场研究报告

报告说明

研究背景 通过大数据洞察中国安卓手机行业，解读今年热门机型，并以北京地区某热门机型为例，绘制用户画像，了解当前安卓手机市场的发展趋势及用户特征。

研究方法 基于个推大数据，概述中国安卓手机行业现状，并进一步结合北京地区某热门机型用户线上、线下行为，研究其画像基本属性特点、生活形态以及行为特征。

数据来源 1、个推大数据中心、个推大数据联盟及合作伙伴等多种不同渠道复合而成 2、公开资料收集及整理 3、时间范围：2016年1月—2016年6月

中国安卓手机行业发展概况

OPPO、 VIVO增长势头迅猛，三星遭遇滑铁卢

个推统计数据显示，截止2016年6月，中国安卓手机市场品牌占有率上，从年初到3月份各品牌基本保持稳定，4月拉开品牌大战序幕，此役中，OPPO、 VIVO表现抢眼，增长势头迅猛，而三星则遭遇滑铁卢，颓势显著，小米也呈下降趋势。

品牌增量，此消彼长

截止2016年6月，从各品牌每月增量上来看，华为、OPPO和 VIVO均保持正增长状态，其中OPPO的增量最为显著。

华为超越三星，OPPO紧随其后

截止2016年6月，中国安卓手机市场品牌渗透率上，华为以微弱差量位居第二，OPPO和VIVO发展势头良好。

机型渗透率上，华为荣耀3C一马当先

截止2016年6月，中国安卓手机市场机型渗透率上，华为荣耀3C一马当先占据榜首，小米4位居第二。

平价手机倍受青睐

截止2016年6月，中国安卓手机市场上，2000元以下的手机占比近6成。手机功能越来越多，而价格却不断下降，主要因为手机制造工艺优化，社会劳动生产率提高，手机制造成本降低，另外供求关系发生变化，手机市场发展到现在，价格的竞争白热化，消费者对于手机质量和价格的要求也越来越高。

高分辨率的手机唱主角

截止2016年6月，中国安卓手机市场上高分辨率的手机占主导地位。手机的功能不断丰富，而屏幕是主要互动接口，消费者使用手机浏览网络、观看视频影片以及登入社交网络的频率增加，高分辨率已成为主流的手机设计。

2016年上半年新增超2亿部手机终端

随着移动互联网的快速渗透，中国安卓手机市场的增量用户红利逐渐消失，各大手机品牌市场竞争日趋激烈，纷纷开始抢夺存量用户市场。个推统计数据显示，在中国智能手机市场上，2016年上半年累计新增超2亿部手机终端。

2016年新增机型：OPPO R9表现亮眼

手机市场竞争逐渐白热化，国产新机层出不穷。值得一提的是，OPPO R9表现十分亮眼。在2016年安卓新机型中，OPPO R9市场渗透率大幅度领先其他品牌热门新机型。以下是各品牌热门新机型在2016年Q2安卓手机市场的销售占比。

2016年上半年热门机型解读

注：以下研究均对北京地区OPPO R9用户展开

OPPO R9来源品牌

研究该热门机型北京地区在网用户来源发现，其中其自有用户占比最高，其次是小米、三星、 VIVO、华为、魅族。

OPPO R9用户来源机型

该热门机型在网用户购机前主要使用小米4、小米3等小米热门机型，说明其对小米用户存在较大吸引力。

OPPO R9女性用户更多

相比北京安卓用户整体，该热门机型更加吸引女性用户 。其在外观上选用了高分辨率的屏幕，前置后置均采用高清摄像头，满足女性消费者自拍、影音舒适度的高要求。

OPPO R9用户偏年轻化

该热门机型用户主要集中在18-34岁，占比达到95.4%，与其定位相符， 该机型勇于创新的设计理念更受年轻群体的青睐 。

OPPO R9用户消费水平高

该热门机型用户以中高消费水平为主，中等消费占比达到53.3%，高消费占比到达35.7%。

学生群体更加偏爱OPPO R9

相比北京安卓用户整体，该机型用户中白领占比相对较低，其中学生群体TGI指数最高。学生群体作为年轻群体的重要组成部分，他们对其认可，除了追求时尚和美观外，人气高涨的明星代言人也是吸引学生群体的重要因素。

OPPO R9用户爱好消遣娱乐特征明显

该机型用户聊天社区，影音视频偏好显著。其手机设计上采用高分辨率和高清摄像头，硬件上使用大容量电池和八核处理器，使得用户在影音娱乐的体验更好。

用户爱逛垂直类电商应用

电商类应用占比TOP10中，综合电商（淘宝、京东等）占比较高，对比北京安卓用户整体，OPPO R9用户更偏好垂直电商（聚美、贝贝）。

她社区和爱豆受用户青睐

社区类应用占比TOP10中，综合社区（QQ空间、百度贴吧）占比较高，对比北京安卓用户整体， OPPO R9用户更偏好她社区和爱豆这类女性明星主题社区。

视频类应用整体偏好显著

视频类应用占比TOP10中，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频分列前三，对比北京安卓用户整体，OPPO R9用户对视频类应用偏好显著，相对来说，芒果TV和映客直播的指数更高。

用户爱好K歌

音乐类应用占比TOP10中，酷狗音乐和QQ音乐占据前两位。对比北京安卓用户整体， OPPO R9用户对K歌类应用更为青睐，全民K歌和唱吧的偏好显著。

拍照美颜为手机必备之应用

拍照美化类应用整体偏好显著，快手、美颜相机和美图秀秀占领榜单前三，对比北京安卓用户整体， 潮自拍和Faceu激萌较为活跃。

用户线下活动区域分析：北京地区

OPPO R9用户居住地多在东南三环至四环附近，工作地多在东二环至四环之间、中关村周边。

用户线下周末常去地：北京地区

用户画像总结

结语

狭路相逢勇者胜

中国手机市场发展至今，不仅是品牌、价格上的竞争，产品功能和市场营销亦是时下购机时的重要影响因素。哪个“勇者”敢于创新，激流勇进，就能在这条狭路相逢的路上占得先机。

勇者相逢智者胜

市场在变，各大手机制造商都在积极寻求新的突破，满足消费者日益增长的需求。哪个“智者”能触觉到消费者最敏感的神经，就能在这场勇者相逢的战役中打胜仗。