寻求欢乐和放松，是观众在逢年过节、尤其是春节期间普遍的心理需求，这决定了贺岁片形式多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。
今年“春节档”更是扎堆上线，大年初一全国票房8．02亿元,超过去年大年初一的6．4亿元，创单日票房新高。在贺岁片票房一路飙升的背后更是一场制造影片商业卖点、争夺人气的文化之争。本文将盘点春节档影片的票房、网友讨论情况，并以同为冒险类动作喜剧的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》为例探索票房背后的营销战，哪家策略更胜一筹？哪些品牌成功借势？我们将一一剖析。
同为冒险类动作喜剧，《功夫瑜伽》的成功逆袭与《大闹天竺》后劲不足形成了明显对比，除了受到影片质量影响外，团队营销策略也尤为重要。接下来将以两部同类电影为例子洞悉贺岁片的人气争夺之战。
总结：
综合上文发现，春节档电影，确实需要大制作、大明星、大话题、大资本，才能保证营销话语、舆论热点、票补力度，排名前四的作品无不如此。但是要实现预期目标，甚至实现反超逆袭，真正的武器依然的影片质量和票房口碑，《功夫瑜伽》便印证了这一点。
“坑”——“自娱自乐”的传播。通过案例分析不难发现，如何通过创新营销活动调动受众互动是引发高关注度翻番的关键，例如《功夫瑜伽》一系列互动活动引发高互动量；而精耕的内容则是迅速引发微观的重要途径，进一步引导引发自传播是难点问题，例如《大闹天竺》的高声量、低互动现象。建议品牌商电影借势营销中将优质的内容与互动传播相结合。
“坑”——低级“刷脸”有可能影响受品牌好感度。针对品牌赞助分析显示，“软植入”方式比“硬融合”让观众更容易买账，因此如何将产品与剧情无缝融合是品牌方前期不容忽视的问题。
“坑”——用钱砸，总会有效果。电影赞助中一个画面的植入少也要100万，传统电影赞助传播难在品牌效果最大化上往往出现瓶颈。例如，效果无法量化、投放渠道组合不科学等。在大数据时代，对于话题的走势监测、效果跟踪、话题分析能够帮助品牌商更好地进行热点捕捉、话题借势，将品牌效果量化指导、不断优化环环相扣的品牌策略。
——本文由数说故事（ID：DataStory2015）投稿
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