腾讯 vs 网易：手游行业上演“双雄记”

在游戏行业内有一则广为流传的段子：「如果你知道做游戏有多赚钱，你就不会再对其他歪门邪道的勾当感兴趣了。」当然，段子归段子，但游戏行业尤其是手游行业究竟竟有多火热，我们不妨通过腾讯和网易两大巨头游戏业务的财务表现以及极光大数据所监测到的相关 app 的运营状况来看看。

在 2 月 16 日，网易发布了 2016 年 Q4 财报，总体表现非常喜人。尤其引人关注的是，游戏业务的营收在网易的全年营收中占比高达 73%，俨然是整家公司的中坚力量。作为国内另一家游戏巨头，腾讯 2016 年第三季度的经营数据显示其游戏业务占比高达 45%，几近撑起了半个腾讯帝国。《中国游戏产业报告》的数据显示，2016 年上半年网易和腾讯的游戏业务收入在整个游戏市场中约占 59.3%，游戏行业已正式进入二元格局。

而在手游这个细分领域，「双雄记」也在同步上演：只需翻查各大游戏资讯平台的下载或收入榜单，你会发现排名前十位的游戏绝大多数出自这两家巨头之手。在外界眼中，腾讯是一家在渠道上独步天下的游戏厂商，而网易则以研发和产品见长。我们不妨以近期两家厂商最具代表性的两款手游《王者荣耀》和《阴阳师》作为案例，以考察双方在经营理念上的区别。

《王者荣耀》：有大流量加持，但运营和微创新也功不可没

正所谓背靠大树好乘凉，有了庞大的社交帝国作为背书，腾讯旗下的游戏作品从一开始便站上了「风口」。而在众多手游作品中，《王者荣耀》无疑是腾讯最具代表性的一款作品。

极光大数据 iAPP 监测平台的数据显示：截至今年 2 月 12 日，腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的渗透率高达 18.48%，在所有类别的应用中名列第 23 位。目前在游戏类别中，渗透率超过 10% 的只有《王者荣耀》和《开心消消乐》两款。值得注意的是，《王者荣耀》的渗透率目前仍呈现出强劲上升趋势。

在用户活跃度方面，《王者荣耀》的表现依然强势。由极光大数据 iAPP 监测平台的最新数据显示，在今年 2 月 12 日当天，《王者荣耀》在安卓端的 DAU 数值高达 2,283 万。从今年 1 月份初至今，这款游戏在安卓端的 DAU 数值几乎都在 2,000 万以上。

用户特征方面，《王者荣耀》的性别分布特征并不显著，其中男性玩家占比 48.02%，女性则为 51.98%。在年龄上，《王者荣耀》的玩家年龄主要集中在「15-19 岁」、「20-24 岁」和「25-29 岁」这三个区间内，在每个区间内的分布较为平均。

从上述数据可知，《王者荣耀》已经成为了一款现象级游戏。只需环顾四周，我们不难发现《王者荣耀》拥有极度广阔的受众范围：不论是小学生还是中年人，男性还是女性，草根或者明星，这些群体似乎都难以抵抗这款游戏的魅力。社交网络的引燃效应只能起到推波助澜的作用，一款游戏之所以会持续火爆，其背后的可玩性自然也不容小觑。

首先，《王者荣耀》是一款极容易上手的竞技类游戏，玩家不需要再和 PC 端游时代一样熟记各个角色的出装顺序和成长路径。简单的操作体验以及回合制的设计可以保证平民玩家也可以参与到其中并寻找到乐趣，而不会沦为重度玩家或者人民币玩家的观众。

其次在运营的角度上，我们可以在《王者荣耀》找到许多微创新的影子。首先，几乎每一个游戏角色的设计都有脍炙人口的背景故事作为支撑。这样的设置除了可以增强游戏本身对不同群体的吸引力之外，还可以增加游戏的话题性，和其背后所依托的微信和 QQ 等社交媒体可谓是一脉相承。基于地理位置的匹配玩法更是将游戏和玩家的联系从线上延伸到了线下，同时也增加了游戏的可玩性。

从《王者荣耀》身上我们可以发现腾讯在「改进型模仿——持续微创新」的产品道路上已经走得极其熟练，对于用户需求的把握也达到了炉火纯青的地步。

《阴阳师》：用精品打动人心，用诚意深耕市场

和腾讯系相比，网易游戏最显著的优势在于研发能力，《阴阳师》就是一款由网易自主研发的日式和风回合制 RPG 手游。《阴阳师》在上线后迅速抢占各大下载平台的榜首，「非酋」、「欧皇」、「SSR」等充满话题性的词汇也瞬间充斥了整个网络。

由极光大数据 iAPP 监测平台看到的数据显示：截至今年 2 月 12 日，《阴阳师》的渗透率已经达到 1.58%，且依然保持着迅猛的增长势头。

在用户活跃度方面，由 iAPP 监测到的最新数据显示：在今年 2 月 12 日《阴阳师》在安卓端的 DAU 数值接近 300 万。从今年年初至今，《阴阳师》在安卓端的 DAU 数值大都处于 300 万以上的水平。尽管和腾讯的《王者荣耀》还存在较大差距，但对于一款上线只有半年左右的游戏而言，能够取得这样的成绩已属不易。

在性别和年龄分布上，《阴阳师》表现出了明显的偏向性。极光大数据 iAPP 监测平台的观察结果显示，《阴阳师》的玩家中有 64.21% 为女性玩家，男性玩家仅占 35.79%。此外，这款游戏的玩家年龄分布也高度集中在「20-24 岁」的区间。

从以上数据可知，如果说《王者荣耀》是一款面向全民的手游，那么阴阳师的受众群体可谓明确得多。不论是从美术风格、声优阵容还是从人物和故事本身分析，《阴阳师》都是一款带着鲜明二次元特征的游戏作品。换言之，这款游戏最主要的受众是那些对二次元文化带有浓厚兴趣的年轻玩家。

这款游戏的趣味点有许多：故事带有强烈的历史和神秘色彩，每一个角色的背后都有相应的传说作为依托，每一个角色在游戏中都有着一段独特的故事；游戏的画风和配音可谓是精致有加，这些元素和故事性的配合可以更好地让玩家沉浸在其中；别出心裁的画符召唤式神机制和式神分级设置可以唤起玩家的比较心理，进而在社交圈中引发话题风暴。

《阴阳师》的成功当然包含有偶然因素，但其背后隐藏的一整套模式或许可以解释网易游戏的竞争力所在：依托雄厚的资金和研发实力，在立足于知名 IP 的基础上将游戏的制作和包装堆砌至一个全新的高度，并营造出一个足以让玩家感受到情怀的虚拟世界。

在游戏业务上，腾讯和网易似乎是两家风格迥异的公司，前者的优势在于渠道，而后者则更重视研发能力。但在腾讯推出「精品 3.0」战略后，高质精品手游的研发公司必然会成为腾讯后续的重点布局之一，而网易也在《我的世界》以及《RAVEN：掠夺者》等游戏代理权的争取上表现出了锐利的眼光，相信这两家公司往后的竞争会越来越激烈。

考虑到这两家公司在国内游戏产业内所占的比重，二元格局在短期内还难以打破。对于其他游戏公司而言，需要面临的恐怕是在夹缝中求存或者被这两家公司吞并的尴尬局面。