什么是社会媒体挖掘？

What is 社会媒体挖掘

把玩社会媒体数据就称为社会媒体挖掘，比方以某种方式展现社会媒体数据，比方分析社会媒体数据的内里含义，又比方从数据中深挖总结抽象模式以指导其他应用。

社会媒体

基于Web 2.0的思想和技术的互联网应用，支持用户创造和交换内容。

好抽象，举个例子。

红圈圈内的都是社会媒体，你日日光顾的微信肯定是，当然远不止这些。

社会媒体数据

用户在社会媒体上分享、交流、联系、互动产生的海量数据，比如每天都查看女神的微信并点赞的数据，比如每天都发几张吃吃吃的美食图的数据。

如何挖掘

问题来了，你关注点赞、你发图，你买东西写商品评论，你玩游戏，等等，这些具体行为到底经过了哪些处理就变成了你常看到的《微信社会影响力报告》《双十一剁手数据报告》《手游人群消费报告》…

要知来龙去脉，恐怕还得从开始的开始说起。

首先呢，要懂图、网络度量、网络模型和数据挖掘基本要素，这些都是根上的东西。懂算法的同学要了解这些概念应该是小菜一碟。

我这里来个最简解释。图是抽象表示的相互连接的网络。

度量和模型指导我们做出什么样的图，用什么标准解释图的含义。

数据挖掘基本要素是数据获取、数据预处理、数据挖掘算法，每一个点都需要掌握不少内容。整个数据挖掘抽象抽象再抽象后可以这样表示：

搞懂这些我们就能解答啥问题嘞？比如

• 朋友圈中谁是最受欢迎的人？
• 女神主要关注什么样的人？
• 朋友圈中大家的评论有没有什么有趣一致性的东西？

社区分析

掌握了最基础的东西还不够，还需要更深一些的知识，比如给你个社区，你是否可以分析社区是如何形成、演变的，如何知道这个社区的质量？这就需要社区分析知识，比如社区发现算法。

信息如何扩散？

2013年2月，停电造成了第47届超级碗第三节比赛停赛34分钟。在此期间奥利奥饼干Twitter官微发表了一条推文：『You can still dunk in the dark』（即使漆黑一片，你也可以把奥利奥泡一泡），发布后立即获得大量传播，不到两天时间被转发近15000次，获得近20000个赞。这真是以最小成本获得最佳宣传，堪比几百万美元打个电视广告。

我们的问题来了，如果有人在社会网络中发表一篇有意思的文章，你怎么确定文章的传播效果？

需要先搞懂信息的传播方式：羊群效应、信息级联、创新扩散和流行病，每个点都有不少要了解的东西哈。看个传播模型，大家应该对社会媒体的信息传播比较熟悉，当然又是抽象简单滴…

实际应用

搞定上面这些，再摄取些具体应用知识，接下来就可以利用社会媒体解决现实世界中的问题了，比如：

• 分析社会网络中个人的影响力，典型的问题：微博中哪个大V最有号召力？
• 在线为用户推荐个人和好友，典型的问题：微博是如何为你推荐好友的？
• 分析用户个人行为，典型的问题：你今天会不会玩三国杀，玩完还会干什么？

当然每个问题后面又都有模型和算法，搞定后都可以指导我们挖掘更多更有意思的东西…咦，怎么特别像网络侦探呢~~~

深挖指南

如何？了解点皮毛，是否发现深挖也可能没那么难？如果想深挖，推荐一本书《社会媒体挖掘》——学术的外科，实践的内核，读起来并不枯燥，模型和算法图都比较简单，可以像我一样，自己改编成逗比模式，拿下不在话下。