极光大数据：珠海长隆海洋王国园区研究报告

作为上海迪士尼乐园落成前大陆地区最大、最知名的综合性主题乐园，珠海长隆海洋王国自从试业以来就是家长及孩子们度假休闲的胜地。2016年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到847万，居亚太地区第四，国内第一。这近千万游客最爱什么时间出行？他们的性别、年龄、app应用偏好是怎样的？他们喜欢用哪款手机？爱玩什么游戏？极光大数据发布《珠海长隆海洋王国园区研究报告》，全面分析海洋王国游客特点。

极光观点：

• 春节前后是海洋王国游客高峰期；

• 半年逛两次，一次逛一天。海洋王国游客上半年平均访问频次为1.8次，43.6%的游客会停留9小时以上；

• 或许也是约会天堂？海洋王国的游客中，20-24岁的年轻人占比达到34.3%；

• 近水楼台先得月，广东游客占比达到50.5%。但北京游客占比也达到了7.5；

• 海洋王国游客最爱华为，在使用安卓手机的海洋王国游客中，有41.4%的人使用了华为手机；

• 出门在外，吃喝玩乐要兼顾。海洋王国游客偏好度最高的移动应用Top3是滴滴出行、携程旅行和大众点评。

一、园区概况

珠海长隆海洋王国概况

以“海洋”为主题的超大型度假园区

长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币

珠海长隆海洋王国概况

16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一

根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第四，在国内排名第一

在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万

二、访问行为

园区客流趋势分析

上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占比最高的展区为海洋大街

上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷

海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8%

游客访问频次和时长分析

游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客的访问频次不多于 2 次

访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上

游客访问时间点分析

接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现在上午 10 点

有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6%

游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后

三、游客画像

海洋王国游客画像

男女比例接近 2：1，20 – 24 岁游客占比超 1/3

海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50%

游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次元为主

海洋王国游客来源地分布

过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐

在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港的游客占比要高于其他省份

在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三角周边地区的辐射效应明显

海洋王国游客出行地分布

上半年游客国内出行首选北京，出国游首选泰国

上半年期间，接近 40% 的游客曾前往北京，去过香港的游客占比 35%

在上半年，3.7% 的海洋王国游客曾经去过泰国，占比最高；马来西亚排名第二，占比 3.5%

四、设备和应用分析

园区游客安卓品牌分布

华为是最受海洋王国游客青睐的安卓品牌，用户占比超 40%

游客使用的安卓设备中，华为占比最高，为 41.4%

排名第二、三位的是小米和三星，占比分别为 12.3% 和 12.2%

园区游客安卓机型分布

华为共有 6 款机型上榜，包揽前 4 席

华为共有 6 款机型上榜，OPPO 2 款，三星和小米各 1 款

最受欢迎的安卓设备是华为 Mate 8 和华为 P9，保有量占比分别为 4.8% 和 4.6%

园区游客应用偏好

海洋王国游客偏好度最高的应用是滴滴出行、携程旅行和大众点评，社交通信类最偏爱新浪微博

园区游客应用偏好

海洋王国游客偏好度最高的购物优惠类应用是手机京东，旅游出行类应用为滴滴出行

园区游客应用偏好

海洋王国游客最偏爱的金融理财应用是支付宝，游戏娱乐类应用为天天爱消除

报告说明

1.范围界定

本报告范围仅限珠海长隆海洋王国园区，不含长隆企鹅酒店、长隆马戏酒店、横琴湾酒店、长隆迎海酒店公寓和横琴岛剧院

2.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光 iAPP 平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

3.数据周期

报告整体时间段：2017.01 – 2017.06

具体数据指标请参考各页标注

4.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

关于极光

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