站内运营分析：如何提升网页页面质量？

一个网站的页面质量很大程度上影响了网站的转化率。转化率不高，自然就影响了网站的销量。

提升转化率的方法很多，比如我们常见的搜索引擎优化，各种拉新、留存活动等，但网页的页面质量也是不可忽视的重要因素。

网页页面质量差，不但影响网站的流量，还会影响网站的收录和排名，因此对网页页面质量的分析尤为重要。

如何判定分析页面的质量呢？这就需要通过“网页项目分析”来实现。通过分析了解重点页面的页面质量。

首先分析重点页面的流量、用户数、页面点击热点等数据指标，这也是判定一个页面质量的重要数据依据。常常关注这几个数据指标：浏览量、用户数、二跳率、用户点击率。

浏览量、用户数等数据指标反映页面的流量大小；

二跳率、点击量、点击率、加载时间反映页面的质量，尤其是二跳率越高说明页面的质量越好。

从上图中我们可以看到每个页面的数据，比如在“产品详情页”我们看到该页面的二跳率高达91.89%，反映出这个页面的质量很好，页面比较吸引人。

其次，还可以通过地域、来源、时段维度等统计分析页面的情况，用于对页面的流量质量、页面布局调整提供数据支持。如下图所示：

通过分析，我们可以清楚掌握用户（会员）浏览行为，进而根据这些数据调整优化页面结构。

网页项目分析让我们清楚掌握页面的质量，而通过页面点击分析，优化调整页面结构则是提升页面质量的关键。

页面调整常见问题：

我们在对页面布局和版面结构进行调整时常常有无从下手的感觉，经常会遇见一些问题，对此我们汇总整理了一些：

哪些内容的点击情况和预期差别很大？

页面的重点内容是否为点击热点？

访客对站内的Flash广告关注吗？

顶部和左侧导航的使用频率一致吗？

页面各版块的点击情况如何？

首页第一屏和第二屏的点击差别是否很大？

放在不同位置相同内容点击差别是否很大？

推荐区域的内容用户是否关注？

页面AB测试、多发量测试与热点分析的关系………

网页项目分析-页面点击功能就是帮助实现解决上述问题，页面点击分析的主要目的就是优化页面结构和布局。

1、页面点击热点图-对象模式分析

在热点图-对象模式中，颜色越深，代表点击量越大，说明用户对这些区域的产品感兴趣。通过分析，有助于我们了解页面不同区块/位置的点击量大小，进而了解用户最关注的区域/位置，为调整布局提供数据支持。

2、页面点击热点图-地址模式

点击地址分析，有助于我们了解页面不同信息的点击量大小，进而了解用户最关注的内容。结合点击对象、点击地址的数据，了解单个区域/位置中，用户最关注的内容。

掌握这些数据后就可以根据需要调整优化页面结构，比如重点页面产品摆放区域、内容链接、页面按钮等进行调整。通过热点图分析导航整体的使用率，分析导航中最受关注的内容，是否存在浪费导航资源的内容。 对于点击率过高的内容，可以考虑增加一些辅助入口，而对于点击率过低的内容，需评估其存在的价值。

案例分析：优化调整注册页面

这是某电商网站的注册页面，通过热点图分析，发现问题：

很多访客在填写会员名和邮箱后，发现还有很多必填项目，感觉很繁琐，索性放弃注册流程。

解决问题：减少不必要的注册流程，或者将一些必填项改为可选填项。这样一来注册页面的流程得到了简化，提升了网站的转化率。

总结：

网站页面质量也是衡量一个网站好与坏的标准，做好网页项目分析，即能提升网页的质量，又能为网站带来更多的流量，最终将流量转化为销量，实现其分析的最大价值！

作者：99click商助科技 赵素卫（微信公众号：cn99click），本文由 商助科技 投稿至数据分析网，并经数据分析网编辑发布，版权归作者所有，转载此文请与作者本人联系。