速途研究院：2018年Q1健身APP市场研究报告

国内开始对健身APP市场进行探索大约是在八年前，当时用户对健身产品缺乏足够的认知。而健身APP行业真正成长起来则是在2013年至2015年之间，用户数量迅速增长，呈现规模化趋势，这个阶段资本不断涌入，行业得到了迅速扩张。如今，健身APP行业新玩家减少，已经形成头部企业，不少知名品牌也已进入盈利阶段。不过目前健身APP行业尚未进入成熟期，运营模式的深度探索和技术上的升级还需要一些时间来实现，预计2020年可以进入行业成熟期。

速途研究院分析师通过2018年第一季度国内健身APP行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内健身APP行业的发展态势。

　悦动圈月活排在首位

在2018年Q1健身APP月活跃人数方面，悦动圈稳坐首位，月活人数达到了1805万人;咕咚表现优异，月活跃人数排在第二位，接近一千万人;Keep排在第三位，月活跃人数接近900万人。其他品牌月活人数与头部平台相差较多，排名存在小幅度的变化。

健身APP的月活人数整体上呈上升趋势，用户规模也在稳定增长。越来越多的用户选择使用健身APP辅助自己锻炼，使用健身APP带来的另一个好处是用户锻炼频次和时间明显增多，健身APP降低了健身消费的门槛。随着用户健身习惯的深度培养，健身APP的整体月活仍有很大的提升空间。

　主流健身APP概况

在众多健身APP中，运动记录类的数量最多。这类主打运动数据记录，将用户的运动轨迹、运动距离、运动速度等数据记录下来的应用深受健身人士的喜爱，能够满足最基本的健身记录需求。

薄荷属于减肥计划类应用，这类应用数量较少，主打定制瘦身计划，细化用户每餐的搭配以及控制热量指标。薄荷也是一款垂直减肥社区APP，减肥用户可以在应用中进行心得交流和探讨减肥方法。薄荷的用户大部分为女性，男性用户只占一小部分，因此在内容上也以服务女性用户为主。薄荷在商业探索上选择了社区+线下食品的道路，不仅为用户提出减肥建议，还发展健身餐配送，健康便捷的低卡健身餐也让薄荷的用户粘性更强。

　　悦动圈新增下载量领跑

在2018年Q1健身APP新增下载量的统计中，悦动圈和keep以绝对优势排在前两位，均超过四千万次;咕咚新增下载量处在中游，达到1600万次以上，其他平台则都在四百万次左右，相差不多。

悦动圈是目前最热的健身APP，针对跑步、骑行、步行等运动基于 GPS 工具进行记步，其中最具特色的功能是采用红包奖励机制激励用户坚持锻炼并多次使用APP。悦动圈的商业化模式是垂直电商+线上赛事，线上赛事与红包奖励机制息息相关，在线商城以体育用品为主要商品，其他生活中需求强的商品也会出现在商城中。

　健身计划是绝大部分用户的需求

健身APP有许多为用户定制的特色功能，每个用户的自身需求并不相同。在用户对于健身APP需求的调研中，接近九成的用户都希望能从健身APP中获取完善的健身计划。而对于常年在健身房锻炼的老手来说，并不需要健身计划，对于受到条件限制不能去健身房并且健身时间不长的用户来说，完善的健身计划可以提高健身效率，更加科学有规律的健身。

健身是三分练七分吃，有大部分用户希望从健身APP中得到合理的健身食谱，健身APP中推荐的食谱味道和食料搭配相对合理，能够有效协助用户实现健身目标。此外，社交也是一小部分用户强烈需求的，这类用户喜欢在社交圈分享健身照片并通过社交圈记录健身过程，因此目前大部分健身APP都有可供分享的社交圈。

健身人群呈年轻化趋势

在健身APP用户年龄的分布上，24岁以下的用户年龄段占比最多，达到了28%;24岁至30岁的用户占比27%，略少于24岁以下年龄段，健身APP的用户已经呈现年轻化趋势。在性别方面，男性用户略多于女性用户，女性用户主要集中在减肥类APP和健身计划类APP，男性用户则主要集中在运动记录类APP。

速途研究院分析师认为：健身APP市场前景广阔，越来越多的年轻人习惯使用健身APP安排训练。在进入下半场时，健身APP行业需要找到成熟的商业模式，悦动圈将目标瞄准在了智能穿戴领域和人工智能领域，利用线上资源与智能化设备联合起来，打造运动生态圈;乐动力采用了线上和线下结合的模式，线上通过健身课程和广告实现盈利，线下布局实体健身房，通过线上和线下的不断整合提升用户规模。总之，平台要想不被用户抛弃就需要找到合适自己的发展道路，避免陷入同质化的问题中。