哪些人在用荣耀手机？25岁以下男性居多，大多数还玩手游

在今年6月份的国内手机市场，荣耀是非常耀眼的品牌之一。6月6日的新品发布会上，华为消费者业务CEO余承东曾以“很吓人的技术”形容手机软硬件协同加速技术“GPU Turbo”，荣耀Play成为首款搭载这项技术的手机。根据京东公布的结果，荣耀手机在6•18期间接连拿下了京东“6•18当日销售冠军”、“6•18期间累计销量冠军”以及“6月单月销售冠军”等荣誉。下面我们将通过极光大数据的统计结果，来剖析荣耀手机用户的画像特征。

25岁以下用户占比21%，二线及以上城市用户占比超50%

​根据极光大数据的统计结果，荣耀用户以男性为主，男性用户占比68.4%，女性用户占比31.6%。用户年龄分布结果显示，荣耀用户的年龄结构相对年轻，25岁及以下用户的占比为21%，35岁及以下的用户占比达到75.9%。

​用户城市等级分布结果显示，一线城市在荣耀用户中的占比为11.9%，新一线和二线城市分别为19.9%和18.4%，三线及以下城市的合共占比49.8%。其中北京的用户占比为3.54%，在所有城市中排名第一，随后是上海、广州和深圳。

​极光大数据的统计结果显示，最受0-15岁用户青睐的荣耀机型是V9 Play，占比达到22.68%，这款口号为“青春加速度”的机型确实赢得了这部分年轻用户的芳心。与此同时，荣耀8青春版和荣耀畅玩6X在0-15岁、16-25岁以及26-35岁荣耀用户中也占据着较高的份额。从分布结果看来，定位年轻时尚、强调性价比的机型似乎更容易得到年轻用户的青睐。

游戏受众占比55.3%，“农药”和“吃鸡”最受欢迎

​ 根据极光大数据的统计结果，手机游戏应用在荣耀用户中的占比达到55.3%。在荣耀用户中，《王者荣耀》的渗透率达到17%，在所有手游中排名第一。《绝地求生：刺激战场》和《开心消消乐》依次排在第二、三位，渗透率分别为12.1%和8.3%。此外，《QQ飞车手游》、《穿越火线：枪战王者》和《第五人格》等支持高帧率模式的大型手游也进入荣耀用户渗透率Top 10手游榜单。​

​在荣耀手机用户中，网络视频应用的整体渗透率达到81.6%。渗透率最高的网络视频应用是腾讯视频，这款应用在荣耀手机用户中的渗透率达到40.8%。爱奇艺和抖音短视频分别排在第二、三位，两款应用的渗透率分别为36.9%和25.6%。

​音乐类应用在荣耀用户中的占比达到65.7%。最受荣耀手机用户欢迎的音乐类应用是酷狗音乐，在荣耀用户中的渗透率达到27.4%。紧随其后的是QQ音乐，该应用在目标人群中的渗透率为25.8%。除了热爱听歌，不少荣耀手机用户还是K歌爱好者，全民K歌和唱吧在荣耀手机用户中的渗透率依次为16.7%和2.5%。

​网络购物应用在荣耀手机用户的整体渗透率为73.9%。在荣耀手机用户中，渗透率最高的是手机淘宝，达到58.7%。随后是京东和拼多多，两款网络购物应用的渗透率依次为36.5%和24%。

年轻荣耀用户偏好高帧率大型手游和游戏直播平台

​在0-15岁的荣耀手机用户中，偏好度最高的手机游戏应用是《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《绝地求生：刺激战场》、《球球大作战》和《QQ飞车》，其中4款是支持高帧率模式的大型手游。该群体用户的游戏偏好属性在网络视频中也得到了体现，企鹅电竞、触手直播和虎牙直播3款游戏属性浓厚的直播平台均入围该群体最偏好Top 5网络视频应用。

热爱游戏的同时，0-15岁的荣耀用户也非常善于借助学习工具辅助功课，作业帮、互动作业、快对作业、小猿搜题和作业精灵成为该群体最偏好的5款教育学习应用。在数字阅读应用上，该群体的动漫偏好属性非常显著，最偏好快看漫画和腾讯动漫。

​在手游应用中，16-25岁荣耀手机用户最偏爱《绝地求生：刺激战场》、《王者荣耀》和《炉石传说》，紧随其后的是《QQ飞车》和《第五人格》。在网络视频应用上，除了弹幕视频网站哔哩哔哩外，其余4款应用均为游戏直播平台。

在数字音乐领域，16-25岁荣耀手机用户偏好度最高的应用是网易云音乐，其次为QQ音乐和虾米音乐。而在电商应用上，最受该年龄段荣耀手机用户偏爱的是二手交易平台闲鱼。

从上述分析可以看出，年轻荣耀手机用户对游戏的偏好属性非常显著，游戏直播平台和高帧率大型游戏在该群体中均有较高的偏好度。随着GPU Turbo技术在荣耀手机中逐步普及，荣耀手机的游戏体验也会变得更加流畅，在画面质量得到提升的同时，手机的能耗也会得到优化。在后续针对年轻用户的争夺战中，相信有着GPU Turbo技术加持的荣耀手机将会成为强而有力的竞争者。