视频行业比武打擂 娱乐金字塔下谁才是最后赢家！

当一个充满活力的行业蓬勃发展时，会因为新鲜的血液凝聚一个时代的创造力，也会因为新老血液的不相容而阻碍重重。智慧的人会选择基于客观事实，运用自己的思维评判是非对错。而一个智慧的时代，会包容各式各样的思维，不会娱乐至死，也不会因噎废食。

以市场渗透率为标准， MobData研究院发布视频服务类App 排行榜。

如今，抖音、快手等短视频平台持续霸榜，腾讯视频和爱奇艺分别占据视频平台冠亚。让我们将目光回到十五年前，看看视频平台这一路走来的跌跌撞撞——

第一阶段 盗版盛行的年代，掘金者完成资源积累

（2004-2008年）

任何一个行业的兴起，都难免要走一段灰色地带的路，完成初始的资源积累后，成了世人焦点，再拉上竞争者，冠冕堂皇地走回康庄大道。商业社会资源为首，第一批掘金者也会随着市场的成熟与规范，适者生存优胜劣汰。这不是法规的疏漏，而是市场的演变规律。

Source：视频平台官网，由MobData研究院整理

互联网行业，尤其是泛娱乐领域，更是免不了盗版这一关。网游如是，在线音乐、阅读如是，网络视频亦如是。

网络视频的兴起要追溯到2004年，最开始的载体为PC电脑。第一批掘金者都打着“比YouTube更伟大的视频分享网站”的旗号，以UGC用户创作内容的模式，在视频领域圈人圈地圈钱。然而，在UGC模式下，网民都可以是成为互联网内容的创作者，盗版侵权等行为难以制止。甚至各视频平台也在盗版的灰色地带，悄悄完成着流量积累。

商业触觉敏锐的成了掘金者 。

搜狐视频张朝阳和乐视贾跃亭是最早的掘金者。

然而，2006后的几年间，搜狐视频的总裁和副总裁却接连出走，自立门户——古永锵创办了优酷、李善友创办了酷6、王建军创办了56网、龚宇创办了爱奇艺。独留伯乐张朝阳一人，筹谋着视频网站该走的路，殊不知BAT已在前方准备着围堵。

第二阶段 BAT入场，烧钱的版权之争开始

（2009-2015年）

互联网时代，为了形成完整的生态闭环，便捷支付、社交娱乐、衣食住行，一切流量入口都是BAT的必争之地。网络视频作为泛娱乐板块的主要阵营，更是BAT和风投最为关注的领域。

Source：视频平台官网，由MobData研究院整理

2010年开始，第一阶段兴起的视频平台多数走向黯淡，要么趁着有流量被巨头收购或变卖股份，要么急于上市变现。

经过前五年的流量之战，再加上2008年金融危机轰然一击，各视频平台财力大伤。早早入行的酷6、乐视、优酷、土豆、YY、迅雷看看、暴风影音接连上市；56网被人人网收购、PPTV被苏宁收购、PPS被百度收购、六间房被宋城演艺收购、优酷土豆合并后被阿里收购。

有人说这是视频平台的最好归宿，然而新兴的形态的角逐才刚刚开始。

综合视频领域 “优爱腾”的版权之争拉开序幕，虎牙斗鱼等直播平台也开始悄然布局，快手秒拍等短视频的雏形已初见形态。（“优爱腾”分别指阿里系的优酷土豆、百度系的爱奇艺、腾迅系的腾讯视频）。第二阶段竞争最为激烈的，莫过于BAT在视频平台掀起的版权争夺巨浪，虽然淹没了许多盗版时代存活下来的视频平台，但优质的内容也渐渐培养起用户付费的习惯。从此视频行业的商业模式不再只有广告，还有了基于内容服务的会员业务。

第三阶段 冰火两重天，有的忙着下架，有的忙着上市

（2016-2018年）

Source：视频平台官网，由MobData研究院整理

直播平台和短视频平台备受瞩目，资本趋之若鹜，随之而来的还有趋严的监管政策。

2016年，移动直播元年，蜂拥的流量一度导致平台乌烟瘴气。“造娃”、“飙车”等一系列影响社会风气的直播内容，给这个行业覆盖上一层阴霾，政策随之趋严。直播行业的荷尔蒙经济开始冷却，淘汰掉不符合市场准则的尾部玩家，行业竞争逐渐健康发展。

2017年，短视频元年，迅速占据人们碎片化时间的抖音和快手，让视频行业迸发出新的活力。然而，在流量爆发式增长的同时，“蹦迪“、”早恋早孕“等劣质内容也毒害着人们的精神生活，监管刀锋凛然而至。

2018年7月，国家网信办宣布关停“内涵福利社“等3款短视频平台，约谈“哔哩哔哩“、”秒拍“、”56视频“等16款视频平台负责人。

上市，是行业下行的信号，还是企业成熟的标志？能否在上市之后获得更好的生存环境，除了外在的金融、政策、社会环境，还要看产品的内核是否具有长远的驱动力。

上市意味着资金链更为融通，股东可以套现，风投也可以有了出入的流动渠道；然而，上市也会引来更多的公共关注和更严格的行业监管，同时股民对增长率的期待，也会给管理者带来业绩压力。

还记得八年前，第一批视频网站的上市热潮么，如今他们过得怎样？乐视被曝光上市财务作假，如今债务危机苟延残喘；酷6网在摘牌警告前，退市重回盛大。YY欢聚时代是最早上市的直播平台，2008年有了直播形态，在2016年移动直播的元年蓄力爆发，随后衍生出的游戏直播平台——虎牙直播，也在2018年上市。

对于曾被巨头视为流量入口的视频领域，版权限制、行业监管、盈利指标会是三座巨石，成为上市平台必须迈过的阻碍。

2018年，新的上市热潮再次降临——哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客接连上市。这些平台是否有足够的驱动力，在上市之后生存得更好，更久？我们拭目以待。

于视频行业而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。

何为最好的时代？

支撑视频行业飞速演变的，不仅是移动网络和手机硬件的技术支持，更是国人将时间和金钱消费在视频上的比例越来越高，推动着视频行业从无到有，扶摇直上。从十年前在电脑端观看CCTV的录播视频，到几年前拿着手机在Wifi下看爱奇艺、腾讯等视频旗下的网剧、直播，再到如今随时随地用手机看抖音、快手短视频。

视频内容也从单一的电视端转播，逐渐演变出各类内容创作形式，包括网络电视剧、网络大电影、网络综艺、直播营销、短视频等。你可以在《奇葩说》听到各路观点的碰撞，你可以在快手记录你的动态生活，你可以买腾讯会员支持《创造101》小姐姐实现自己的舞台梦，你可以看到路人为倒地老人紧急心脏复苏救回一条生命，你可以看到路人向爱心冰箱里放置自己买的西瓜，给环卫工人、快递员解暑。这些生活中难以捕捉到的幸福感，是视频平台承载着这些瞬间，记录着每一个平凡人的生活，也见证着社会的变迁。

另一方面，这也是最坏的时代。

人们或是成为视频软件会员，或是打赏月入百万的主播，或是成箱买着某某品牌来pick小姐姐、小哥哥出道，甚至是为了看网红或明星在机场从天黑等到天亮。人们心甘情愿地成为娱乐的附庸，将自己的信仰寄托给娱乐偶像。也许他们也不知道，自己何时成为娱乐至死的物种，防沉迷模式无法阻止，限娱令无法阻止，限制天价片酬也无法阻止。

当一个充满活力的行业蓬勃发展时，会因为新鲜的血液凝聚一个时代的创造力，也会因为新老血液的不相容而阻碍重重。智慧的人，会选择基于客观事实，运用自己的思维评判是非对错。而一个智慧的时代，会包容各式各样的思维，不会娱乐至死，也不会因噎废食。