QuestMobile：2018年短视频行业洞察报告

QuestMobile数据显示，从4月份监管出手，短视频行业用户整体增长态势急剧放缓，2017年1月，行业整体MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍，到2018年4月再度飙升至4.76亿，可是到7月只有5.06亿……这也导致短视频总用户时长超过长视频的时间被不断延后。

目前，监管部门推出的手段从约谈、警告、罚款到应用商店下架，基本形成了梯次化，而从最高级别的处罚措施（应用商店下架）带来的结果看，基本上大招一出，新增立刻降为零，等于宣告死缓；另一个值得注意的现象是，监管出手之后的卸载状况：男性用户、25岁以上（尤其是41岁以上）用户、三四线城市用户、千元以上机型用户，都是卸载高发群体，而卸载用户流向，除了即时通讯、短视频（主要为头条系和快手）两个领域，泛娱乐领域的电子书（QQ阅读、快看漫画）和长视频（优酷、爱奇艺、腾讯视频）占比很高。

一、监管严控下，短视频增速放缓   　　

1、4月份以来，短视频行业监管升级，用户规模增速明显放缓

2、短视频平台内容套路多，用户醉心于“即时满足”，总使用时长占比不断增加，有望反超在线视频

3、受“下架风波”影响的APP新安装用户急剧下降，反观未受影响的APP则发展平稳

4、但这几个典型平台存量用户的使用粘性并未受到“下架风波”影响

二、短视频卸载用户有什么特征？   　　

1、41岁以上、三四线及以下用户更容易卸载短视频

2、短视频卸载用户对环境、理财、泛娱乐（音乐、动漫、阅读、游戏）等领域的偏好明显高于短视频用户

3、卸载用户去向短视频、在线视频、在线音乐等泛娱乐行业满足娱乐需求

4、快手、头条系短视频产品对卸载用户争夺最为强势

5、电子书替代短视频满足卸载用户阅读需求

6、对短视频卸载用户而言，在线视频行业头部APP替代短视频作用明显

三、未来短视频行业规模持续合理增长，平台内容更加高价值化   　　

1、整改组合拳制约低俗内容，为精品化内容提供生存空间

　　2、平台在多方面仍需改善优化   　　

1）平衡内容：用户对知识型短视频内容存在需求，百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容；平台引导知识型主题创作，重构内容布局，以平衡娱乐与知识型内容，向精品化发展；   　2）结合IP：专业团队创造故事型内容更容易粘住用户，引入专业团队，保障高质量内容持续输出；   　　

3）AI+人工审核：持续优化AI审核机制，从源头杜绝不良内容，借助AI完成内容分发，同时增加人工审核，保障视频的高质量。