QuestMobile：中国移动互联网全景生态流量洞察报告

今天跟大家分享一下全景生态流量洞察。QuestMobile数据显示，2019年4月，移动互联网月活用户首次出现连续两个月环比下跌的情况，各家在流量争夺上堪称八仙过海、各显神通了，总结下来，基本是三大流派：布局巨头的小程序抢夺生态流量的流量派（新浪、京东等），补贴现金+下沉用户喜爱内容的下沉派（拼多多、趣头条、快手等），还有就是巨头玩儿法、内容全面开花的全景派了（BATZ）。

具体来看，虽然app、小程序、终端、web、h5等流量矩阵已经成了全景图，但是小程序已经越来越重要：微信先发优势已经稳固，数量突破230万，典型玩家如同程、猫眼、贝壳，数据可观；支付宝主打消费+金融，阿里系的淘票票、哈啰数据可观；百度主打搜索+信息流，对贴吧、糯米、爱奇艺扶持力度很大。

最后，这种全景流量的玩儿法，非常有效地解决了一些应用领域用户结构拓展的问题，比如，移动视频、拍摄美化、小游戏等，很难触达老年群体，但是在微信里，这个是最受老年群体欢迎的，这个值得所有玩家深思。

中国移动互联网全景流量概况

1、截止4月份，中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿，同比增速达3.1%。首次出现连续两个月环比下跌的情况

2、流量争夺持续白热化，互联网玩家开启多种流量争夺方式，其中以布局生态流量、市场下沉和布局多维生态内容为主要方式

3、APP、小程序、终端合作以及Web、H5等多样化的流量矩阵共同形成全景生态流量体系

4、小程序成为巨头们布局的重点，但各具特色：微信小程序先发优势明显，支付宝小程序着重赋能消费与金融场景，百度小程序以搜索、信息流形式和AI实现精准分发，字节跳动以信息流形式为主，蓄势待发

5、超级APP凭借其强大的用户覆盖量为中小企业提供流量入口；同时，超级APP通过布局小程序，开启平台化升级，提升流量的二次分发效能，形成良性循环

平台化发展、矩阵式布局，全景生态流量成为各家发展的必然趋势

1、超级APP 的平台化升级

微信依托其强大的社交功能，并为230万+ 的小程序提供流量支撑；支付宝和百度后起直追，在不满1年的时间里，分别凭借其支付场景和智能精准分发，为生态内小程序带来亿级的流量

2、 微信小程序

2.1 微信生态为小程序提供了天然良好的社交裂变基础，助力各类应用用户快速增长，半年以来办公商务、拍摄美化、实用工具和移动购物等行业增速尤为凸显

2.2 腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持，微信小程序已经成为这些应用不可或缺的流量来源

3、支付宝小程序

3.1 依靠阿里强大的商业能力，对多业务进行跨场景拓展，目前平台小程序所属行业更多集中在生活服务、旅游出行及电商等领域，阿里及阿里系的产品优先抢占到支付宝小程序流程的支持

3.2 支付宝小程序优先赋能阿里生态内的产品，对淘票票的流量贡献接近8成，对哈啰出行的流量贡献率高达7成，超级APP手机淘宝也从支付宝小程序获得15.7%的流量

4、百度智能小程序

4.1 百度智能小程序利用搜索词推荐直达信息流推荐等智能技术助力生活服务、移动视频和汽车服务等平台获得精准流量，除了自己生态内的产品，非百度系产品也获得可观的流量

4.2 百度智能小程序利用搜索推荐、直达信息流等智能技术助力百度贴吧、百度糯米、爱奇艺等自家生态体系内的产品获得精准流量

5、矩阵式多渠道布局全景流量成为必然的趋势

5.1 APP端活跃用户规模在5000万以上的超级玩家，也纷纷在全景生态中进行布局并获得可观的流量，成功跻身亿级俱乐部

5.2除小程序的引流外，部分应用还积极利用集团内各类独特资源，通过超级APP的流量细分，移动网页H5形式，终端合作等多种玩法，来扩大用户规模

全景流量助力互联网玩家覆盖到新的结构性人群

1、中老年用户群体

1.1微信作为国民级社交通讯工具，在中老年人群中渗透率高达81%，百度和支付宝也聚集了众多中老年群体

1.2 内容丰富操作简单、还能轻松转发朋友圈、好友群，移动视频、拍摄美化等微信小程序最受中老年用户喜爱、其次是音乐和小游戏

2、下沉用户

3、年轻用户

年轻用户的“懒宅”特征明显，已经习惯利用更轻的微信小程序去订餐订票，泛生活服务类小程序是他们的最爱，在微信小程序看视频看直播的习惯仍需继续培养

4、凭借全景生态布局获取新的结构性人群的典型玩家

4.1 新浪新闻借助移动网页、站外H5和微博等渠道获取更多高线年轻女性用户，合并去重后月活跃用户规模突破四亿

4.2 QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商合作，获得了更多成熟男性用户