Questmobile：运动时尚消费人群洞察

体育产业超过 2 万亿的大盘子，线上当然不容错过，QuestMobile数据显示，截止到 2019 年 5 月，运动健身行业月活跃用户规模突破了 6400 万。从用户关注的公众号上看，一线城市超过25.4%用户关注马拉松，相比之下，中超只有13%，这大概很出乎很多人的意料了，当然了，也很正常，毕竟老是失望还不如自己跑几圈。

一个值得关注点，运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式，催生了球鞋投资、收藏，球鞋线上交易、鉴定平台崛起：QuestMobile数据显示， 2019 年 5 月，球鞋垂直市场的典型APP平台毒、nice、识货以及Yoho!Buy有货的月活跃用户规模均在 300 万量级以上，其中毒APP的月活跃用户规模近 800 万。从用户线上运动鞋服消费上看，31- 35 岁群体较高，达36.6%，而且女性高于男性。从APP使用上看，Keep是运动时尚消费人群最常使用的运动健身类APP。

体育产业黄金十年，体育健身成为国民生活的重要组成部分，各运动品牌零售商掘金中国市场

1、近几年，在中国成功申办高规格赛事(2019 年男篮世界杯、 2022 年冬奥会)及政策红利的带动下，国家体育产业规模持续增长

2、体育产业细分领域中，运动装备、器械等体育用品及相关产品的制造为核心支柱产业，且仍保持10%以上的增速;此外，体育健身休闲活动产业也迎来黄金发展期，同比增速高达57.7%

3、体育产业的繁荣也带动移动互联网中的相关细分行业增长，自 2019 年 3 月起，每月有超 6000 万用户利用APP进行运动健身，头部APP用户规模也均保持增长

4、不同体育运动项目在各区域的发展仍有不同：一线城市关注马拉松的人群占比明显多于中超，中超在二线及以下城市的受关注度更高

5、随着运动健身人群的扩张，运动品牌零售商持续耕耘中国市场;其中，微信小程序营销就受到了各品牌的重视，各大运动品牌竞相打造微信小程序矩阵

6、同时，本土运动产品通过潮流化国际化做大蛋糕，不断扩张潜在消费群体

7、以球鞋为例，时尚潮流的设计、叠加限量销售模式赋予了其投资与收藏价值，球鞋线上交易市场及鉴定平台崛起;目前典型APP的月活跃用户数均在 300 万量级以上，其中毒APP的月活近 800 万

8、随着球鞋的潮流化，女性消费者也在逐渐进入以男性主导球鞋市场。典型的球鞋线上平台中，由图片社区转型为潮流球鞋市场的nice，有超 7 成的女性用户;毒APP与识货APP的女性占比也略有增长

运动时尚消费人群画像及移动端行为洞察

人群定义：

运动时尚消费人群：近半年内，在线上平台购买过运动鞋类或运动服饰类的用户。

健身人群： 2019 年 5 月，使用过任一运动健身类APP的用户。

1、由于运动鞋服品类日渐时尚和潮流的设计，运动时尚消费人群与健身人群相比，有更多的中青年女性用户

2、运动时尚消费人群对移动互联网的使用黏性持续增长，每天有近 4 个小时消耗在移动设备上，移动互联网作为营销渠道的重要性日益凸显

3、短视频对用户时长的进一步吞噬，电商细分领域的整体繁荣使得运动时尚消费人群在移动视频、移动购物的使用时长都有较大幅度的增长

4、与整体网民相比，运动时尚消费人群是比较活跃的网购和移动端生活服务用户群体，在运动健身APP方面最偏好Keep

5、但另一方面，运动时尚消费人群却显得没那么“宅”，例如，他们并不热衷手机游戏，对视频和音乐的偏好也普遍低于整体网民