基于大数据做精准营销，“小鸟推送”已完成数千万Pre-A轮融资

摘要：近日，互联网移动营销平台小鸟推送创始人袁兰透露，小鸟推送已于去年11月完成由上海南翔创投领投的数千万Pre-A轮融资，资金将主要用于研发、市场、品牌建设等方面。

小鸟推送是一个精准投放的移动营销平台，其创始人袁兰是位连续创业者，之前做移动上网行为分析及短彩信业务运营平台，2013年开始转型做移动营销。目前小鸟推送提供的主要服务有App推广、P2P推广、微信公众号增粉等。

基于大数据来做精准营销是小鸟推送的核心所在，而这个大数据则基于其自主研发的DMP smart DATA，这是一个记录了5亿移动网民行为的数据库，包含280项移动用户行为标签。这些用户行为数据的来源主要以下两个：

1、RTB流量市场。RTB，即实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，最初由谷歌推出。小鸟推送的RTB平台目前对接了100万个网站，18万个手机App的广告位，从这个平台可以获取到用户的上网行为数据，如使用终端、浏览习惯、行为偏好等。

2、第三方数据。和WiFi厂家的合作能够让小鸟推送捕获到用户的场景数据;另一个途径是来源于广告主客户，当部分客户决定投放时就会给小鸟配送提供一些数据对接。

通过DMP smart DATA里的数据，小鸟推送就能够输出用户的标签与画像，从而实现精准的千人千面的广告投放，打造一个高ROI移动营销平台。值得注意的一点是，在记录用户行为数据的时候，小鸟推送着重记录标签的是18-25岁的90后移动用户，“因为这部分用户不但具有高购买力和高互动性，他们也是移动互联网传播的源头，可以说得90后者得天下。”袁兰解释。

DMP smart DATA并不是小鸟推送的全部，“我们现在提供优化师+技术平台的服务，优化师是我们平台的一个特色服务。”袁兰口中的优化师能够为广告主的产品定制推广策略，通过了解试用App找到卖点，接下去在投放试验中不断对照，就能对比得出哪个人群、哪个渠道、哪个创意在广告效果上表现的比较好，以提高转化率。

就App推广来说，还有一种常见的方式是地推，袁兰认为跟地推相比基于RTB技术的精准营销更能获取真实用户并且活跃度更高，因为地推先获取用户再筛选，而小鸟推送的模式是直击目标用户。此外，融合了WAP、APP、PC可以实现跨屏投放的小鸟推送，另一优势是更能扩大产品的曝光量。

据悉，目前小鸟推送的客户范围覆盖了移动金融行业、移动游戏行业和移动社交行业，平均每月移动营销收入达数百万。袁兰表示后期会推出“互联网+”的服务，将服务范围拓展到各行各业，如商场、房产、汽车等。