极光大数据：2019年Q2移动互联网细分行业观察及APP渗透总榜单

极光发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜热点app、网民注意力转移方向、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现2019年第二季度移动互联网的方方面面。

以下部分是细分行业观察、APP渗透总榜单。

一、社交网络行业发展稳定

• 社交网络app行业规模基本饱和，截至19年6月，行业渗透率达到88.0%。用户使用时长在过去半年里持续增长，该行业仍存有一定的时长红利

内容社交类产品层出不穷，在下沉市场更受欢迎

• 微博博客用户规模下滑明显；内容社交行业渗透率增长至3.7%，用户规模超4千万
• 从四线及以下城市用户占比变化来看，内容社交app对下沉市场吸引力更大

多闪、飞聊高开低走，内容社交赛道还需更多探索

• 主打短视频社交的多闪，上线后渗透率和DAU增长迅速，春节期间DAU峰值达到575万，上线半年后该数据降至96万。以近期渗透率趋势来看，多闪用户量将在当前水平小幅波动一段时间，随着产品迭代和用户绑定的加深，多闪仍有机会打破当下困境
• 字节跳动获取社交流量沉淀用户的又一尝试：飞聊，上线后DAU峰值达到8万，渗透率变化相对稳定

逾六成网友认可内容社交的重要性

• 不论是重载体形式的短视频、音频类社交app，还是重内容领域的资讯类、兴趣类社交app，内容社交领域的众多产品都尝试将用户的社交圈从“关系圈”转移到更为广泛的“兴趣圈”
• 根据极光发布的《2019年社交网络行业研究报告》，网民中逾六成认为内容社交非常重要或比较重要。但经历多款app内容整顿下架后，未来内容社交将以怎样的形式呈现，还需更多的探索

电商行业用户量增长放缓，用户总使用时长增势明显

• 移动购物行业渗透率增长趋势较为波动，但用户总使用时长持续增长，电商行业时长红利仍在继续

淘集集上线9个月MAU已超4000万，领先拼多多12个月

• 从18年8月上线至今，淘集集通过“不玩拼团玩红包”的裂变方式迅速扩增用户规模，上线9个月MAU已超4000万
• 淘集集与拼多多用户高度重合，截至19年6月，重合度达55.0%

闲置经济稳步增长，二手电商用户在头部平台集中度高

• 第二季度，闲鱼和转转两家平台在二手电商市场的份额已占到92.2%，规模过亿。闲鱼利用明星资源强化社交功能获得流量加持；转转依托质检在二手手机、图书等垂直领域巩固优势，并通过上线切克app获得更多增长空间

短视频行业增速放缓，时长仍有增长空间

• 短视频app行业规模仍处于增长通道，但增速已然放缓。截至19年6月，短视频app的行业渗透率为67.9%
• 行业用户总使用时长持续增长，未有见顶迹象

头部平台继续拓展内容边界

• 短视频行业发展放缓，头部平台通过扶持创作者、外部版权合作等方式来保证内容来源；在形式方面，平台通过开放视频长度权限、发展vlog及短剧等进一步拓展内容的深度和广度
• 短视频头部阵营中，抖音短视频与好看视频的用户规模均有较快增长

巨头布局短视频矩阵，多点持续发力

• 腾讯持续加码短视频——对微视投入更多资源，将yoo改名火锅视频，发布看点视频
• 过去一年里，微视用户规模增长较为平稳，全民小视频增势迅猛

在线视频行业用户增量减少，时长增速放缓

• 在线视频行业发展趋势较为平缓，行业渗透率在73%上下浮动，用户使用时长与去年相比没有太大变化，该行业用户时长增长空间有待挖掘

内容深耕+服务升级，头部玩家客群忠诚度提升

• 第一梯队玩家爱优腾进入存量竞争赛场，平台纷纷发力自制剧和自制网综，加强对内容和成本的控制力；针对内容碎片化的现状，进一步发力短视频专业内容，长短结合，拓展业务边界
• 在用户运营方面，平台加强对内容建设和营销模式的优化，利用生态资源，盘活会员流量。在内容和服务差异化的基础上，头部app重合度不断下降，客群忠诚度有所提升

版号停发带来的“产品荒”过后，手游市场开始复苏

• 自18年3月国内停止版号审批后，手游市场一度走低，随着12月版号审批的重启，手游市场逐渐回暖，行业渗透率于19年6月达64.3%，用户使用时长出现明显攀升

卡牌、休闲及策略类手游渗透率同比增速较高

• 由于老作品进入稳定期，新作品上升动力不足，即时战略、飞行射击等去年大热的手游品类二季度渗透率同比均出现一定程度的下滑
• 三国杀、狼人杀等桌游类手游遍地开花，卡牌桌游类收获手游细分品类同比增长冠军；音乐游戏类用户流失严重，渗透率同比降幅超过30%

腾讯头部手游二季度表现良好

• 版号寒冬结束后，被压抑的用户需求爆发，腾讯着力丰富游戏品类，望实现全玩家群体覆盖，主导手游市场
• 生命周期极长的《王者荣耀》仍是腾讯手游的营收主力，二季度渗透率和活跃用户数量上升势头强劲

网易国内手游表现不佳，业务重心或向海外市场倾斜

• 《我的世界》《第五人格》《阴阳师》等网易头部主推手游19年Q2渗透率呈增长趋势，用户活跃表现差强人意
• 网易多款自研手游于日韩市场颇受追捧，出海成绩优异

快手入局，游戏直播行业波澜再起

• 斗鱼赴美上市、虎牙连续6季度实现盈利、快手布局游戏直播…上半年波澜不断的游戏直播行业热度未减。截至19年6月，游戏直播行业渗透率为7.8%

游戏直播用户向头部集中，斗鱼虎牙渗透率超4%

• 游戏直播行业top 3 app（斗鱼直播、虎牙直播和企鹅电竞）的集中度在过去半年里逐步提升至94.3%，行业用户正在向头部游戏直播平台集中
• 过去一年的时间里，斗鱼直播和虎牙直播的渗透率均呈波动上升趋势。在抢占头部游戏主播的同时，提高用户活跃度和付费意愿，是行业玩家的首要目标

汽车资讯行业用户使用时长有下降趋势

• 截至19年6月，汽车资讯行业渗透率为8.0%，用户使用时长呈波动下降趋势

易车用户规模快速增长，DAU近240万

• 易车6月DAU为236.8万，在汽车资讯行业排位第二，与同系汽车报价大全的月均DAU环比增长分别为13.1%和8.9%
• 字节跳动旗下的懂车帝，用户活跃仍保持着一定速度的增长

二、App 渗透率总榜