极光大数据：拍摄美化行业研究报告

极光大数据发布《拍摄美化行业研究报告》，以字节跳动拍照摄影产品为例，解析拍照美化行业市场现状、拍照摄影app运营情况、用户群体特征等方方面面。

主要观点：

拍摄美化行业近一年用户规模趋势表现平稳，7月渗透率达40.7%；其中拍照摄影细分领域7月渗透率达30%，同比增长率为6.8%，该领域市场相对活跃
Faceu激萌7月底渗透率达9.6%，7月MAU超9000万，均位居拍照摄影领域第一
轻颜相机7月月均DAU同比增长率达961.7%，成为该领域近一年的增长黑马；7月底渗透率位居第五，DAU位居第三，整体用户活跃度高
Faceu激萌和轻颜相机用户粘性高，日使用时长和日使用次数均位居行业前列
Faceu激萌18-35岁用户占比超八成，北京和上海用户占比最高，超四成用户使用3000元以上的高端手机
轻颜相机受女性用户青睐女性用户占比达91.6%；18-25岁用户超七成，超三成用户使用iPhone

一、拍摄美化行业概况

拍摄美化行业的概念和范畴

拍摄美化行业是以手机为载体为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的行业

手机摄影服务主要分为拍摄美化类、相册图库类和照片分享类；拍摄美化行业是以手机为载体为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的行业，是手机摄影服务app数量最多的类别
根据图片制作流程，拍摄美化类app可分为拍照摄影类app和图片美化类app；拍照摄影类app以提供手机拍摄的各项功能为主，提供实时美颜和特效，自拍app是该领域一大分支；图片美化类app主要为拍摄的图片做后期编辑和调整

拍摄美化行业的作用

拍摄美化app是移动互联网时代图片视频信息的传播起点

移动互联网时代，图片视频成为信息传递的重要介质；拍摄美化app是生成图片视频的平台；因此，拍摄美化app成为移动互联网时代图像视频信息的一大传播起点
在图片视频信息传播链条上，首先从图片视频作品的拍摄和美化开始，然后图片视频在社交和娱乐平台上发布，并在网络中进行传播；好的图片视频作品将得到更多的关注和传播，良好的口碑让更多人使用这些拍摄美化app，从而形成正向循环

拍摄美化行业渗透率和用户规模

每10个移动网民中，有4个装有拍摄美化app

拍摄美化行业渗透率过去一年整体保持平稳，2019年7月渗透率达40.7%，用户规模为4.5亿

拍摄美化细分行业渗透率

拍照摄影细分领域7月渗透率同比增长6.8%

在拍摄美化行业整体规模保持平稳的情况下，图片美化细分领域2019年7月渗透率为22.6%，与去年7月基本持平；拍照摄影细分领域渗透率由2018年7月的28.1%上升至2019年7月的30.0%，同比增长率为6.8%，表明拍照摄影细分领域发展相对活跃
本报告的第二部分将对拍照摄影细分领域主要app的运营情况展开分析，并对该领域的代表公司字节跳动及旗下Faceu激萌和轻颜相机两款app进行深入研究

拍摄美化行业app版图

拍摄美化主要参与者多数背靠互联网巨头或上市公司

拍摄美化领域的参与者主要有背靠字节跳动的Faceu激萌和轻颜相机、图片编辑起家的美图系产品、腾讯公司的天天P图和水印相机、LINE和SNOW背景的B612咔叽，以及天鸽和微博入股的无他相机；可以看出拍摄美化app是社交娱乐等领域参与者重要布局的产品

字节跳动拍照摄影产品介绍

字节跳动是拍照摄影领域的爆款制造机

字节跳动拍照摄影产品团队以人脸识别和AR技术驱动产品发展，在拍照摄影领域开发了多个爆款app；以Faceu激萌和轻颜相机为代表的拍照摄影app成为字节跳动在拍摄美化领域的重要布局
从Faceu激萌，到近期的轻颜相机，拍照摄影领域频频涌现爆款，说明字节跳动在该领域具有强大竞争实力，也反映了拍照摄影领域拥有良好的发展前景

二、拍照摄影app运营数据

拍照摄影app渗透率top 5

每十个移动网民约有一个装有Faceu激萌

拍照摄影领域，Faceu激萌持续领先，7月底渗透率达9.6%；B612咔叽以9.3%的渗透率位居第二；在头部拍照摄影app中，字节跳动旗下的轻颜相机的渗透率增长迅猛，由2月初的2.6%上升至7月底的3.8%

主要拍照摄影app DAU

Faceu激萌7月底DAU排名第一，轻颜相机DAU假期表现抢眼

Faceu激萌7月底DAU达1118.3万，排名第一；轻颜相机过去半年DAU表现抢眼，特别是假期，今年除夕、清明和五一DAU均位居第一，五一首日DAU达1500万

主要拍照摄影app月均DAU同比增长率

轻颜相机成为近一年爆款app，7月月均DAU同比增长率达961.7%

拍照摄影app是经常出现爆款产品的领域；轻颜相机在2019年7月月均DAU同比增长率达961.7%，在头部拍照摄影app中位居首位；Faceu激萌7月月均DAU同比增长率达66.0%，位居第二

主要拍照摄影app MAU

Faceu激萌7月以超9000万的MAU居首

Faceu激萌7月MAU达9141.3万，位列第一；B612咔叽7月MAU为6800.8万，位居第二；美颜相机以5725.7万位居第三；轻颜相机近三个月增长迅速，7月MAU达4072.8万

拍照摄影app日新增用户30天留存率

轻颜相机用户留存率第一，近七成新增用户一个月后仍保留该app

轻颜相机6月新增用户30天留存率达68.7%，位居第一；B612咔叽6月新增用户30天留存率达65.3%，位居第二；Faceu激萌以61.6%的留存率位居第三

主要拍照摄影app日人均使用时长

Faceu激萌日使用时长超7分钟，位居第一

Faceu激萌是渗透率top 5拍照摄影app中唯一一款日人均使用时长超过7分钟的应用，时长达7.63分钟；使用时长位列第二的是轻颜相机，时长达6.80分钟

主要拍照摄影app日人均启动次数

轻颜相机日人均启动次数最高

轻颜相机日人均启动次数为2.73次，位居第一；Faceu激萌日人均启动次数为2.62次，位居第二；无他相机以2.46次的日人均启动次数位居第三

主要拍照摄影app月启动次数

Faceu激萌以近9亿的月启动次数居首

Faceu激萌月启动次数达8.92亿，位居第一；轻颜相机月启动次数达8.18亿位居第二；Faceu激萌和轻颜相机是渗透率top 5拍照摄影app中仅有的两款月启动次数上8亿的app

拍照摄影领域代表公司流量价值分析

字节跳动开发拍摄全流程营销体系，全面触达用户，实现流量营销价值

字节跳动开发的拍照摄影app充分发挥其传播起点的优势，在拍摄前、拍摄中和拍摄后三个产品体验步骤分别设置了多样化的广告营销方式，实现流量营销价值；借助AR等技术，品牌与用户之间的互动将变得更有趣；通过在社交网络和娱乐平台的传播，营销效果将进一步提升
本报告第三章和第四章将进一步对两款app的用户画像展开分析