知瓜数据：“他经济”Q1男装、男鞋数据分析报告

如今，男性消费正在不断崛起，各品牌逐渐引起男性消费更多的关注，并且，在女性消费为主的直播行业中，男性消费者逐渐引领直播消费潮流。

鞋服穿搭成为男性消费重点趋势

男女思维迥异，这就决定了他们不同的消费方式。男性消费目的明确、购买决策时间会更短，这也是造成男性耐心度低的因素。不仅如此，男性消费者的消费偏好会随着年纪的增长表现出差异，年轻的男性对体育、电子、游戏领域表现出更多的兴趣，中年男性的偏好会向汽车、旅游、腕表领域转移。

《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，网络奢侈品消费中，男性客单价比女性高6%，消费3次以上频次的男性比例更高于女性。

其中80、90后男性消费者会紧跟社会潮流风向，他们对服装搭配有着追求，其次是生活品质，并且有少部分的男性开始注重日常护肤，因此，男性群体精致队伍开始壮大，近6成的男性被称为“精装修男性”，96%的精装修小哥哥甚至缺“衣”不可。

过去男性消费者以刚需品消费为主，购买力相对薄弱，随着男性经济实力的提升、自我价值的重塑以及消费理念的升级转变，他们意识到外在形象、服装穿搭、审美品味已经成为职场、事业、生活中的加分项，逐渐开始购买服饰腕表等展现自己的个人魅力。

因此，中国男性鞋服市场的确正在爆发的前夜。

男鞋男装市场积极布局直播平台

据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，在2016-2020年的预测期间，预计中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。到2020年，男装市场的零售规模预计将达到9793亿元。

这都得益于人们对网购更加依赖，据国际咨询公司Forrester预测，到2023年，亚太区重点市场70%-85%的线上交易将通过手机端完成。

随着消费者的购物行为发生了变化，男装男鞋市场积极拓展线上直播渠道、创新线上销售渠道，因此大部分的男装男鞋品牌力争在线上渠道做的更加出彩，想要比其他竞争对手更快一步抢夺消费者的注意力。

据各平台带货数据显示，Q1男装披露相同的破圈商品类型，羽绒服成为年前最受欢迎的男装，随着时间的变化和季节的转化，男装市场早早推动夏装的营销和线上布局，通过各个平台的头部主播迅速发力，T恤接替羽绒服成为市场最具有热销的服饰。

据唯品会数据统计，2020年男性最热衷的鞋类TOP3为运动休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋，从这几类商品类型的客单价来看，单价远远超过普通品牌的帆布鞋、休闲鞋，而价格低廉的鞋类反而是主播和直播间主要选择的商品，这也是为何普通品牌帆布鞋、休闲鞋、运动鞋在直播平台男性消费者当中热销的原因。在此次报告调研发现，不论是哪个直播平台，平价的帆布鞋、休闲鞋一直占据销量前列。

男性鞋服国货品牌逐渐占领市场

从淘宝超头部主播带货男装品牌来看，海澜之家、GAP、李维斯等国内外品牌投放相对频繁，其中国货品牌海澜之家在男装行业市占率排行第一，产品全方位覆盖。

由于受疫情影响，海澜之家优化存量店铺，提升购物中心店的占比。此外，在线上渠道联动传统电商、社交电商、自媒体等，将线上流量转化为线下销售额。

线上全渠道布局发力，淘宝作为主要布局渠道，联合淘宝超头部主播薇娅、烈儿宝贝、陈洁kiki等，享受流量级高转化。

此次各平台带货男鞋出现频次较多的品牌有斯凯奇、安踏、耐克、特步、回力、李宁等，国货品牌占比接近6成。其中，斯凯奇在此次新疆棉花事件中作为美国加州的服装鞋履品牌因支持新疆棉花博得中国广大人民的好感，在未来在中国市场将获得更好的发展。

由于Z世代的消费改变，也间接带领着国朝崛起。并且抖音、小红书等社交平台成为Z时代种草新品牌的重要阵地。中国一直以来都是鞋服生产大国和出口大国，许多大牌在中国都有代工厂，其中为耐克、阿迪达斯的申洲国际，也是李宁、安踏、特步的代工厂，这为国朝崛起提供了强大的支持。

男鞋男装趋势总结

1.近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。相比于女性消费者，男性消费者的服装需求少，却需求更加明确。男装市场从最初的正装和商务休闲装向多元化方向发生转变，满足消费者对品质、个性化和功能性的需求。男装行业的品类增长、渠道拓展成了决胜赛点。

2.男性对鞋履市场要求也越来越高，我国鞋履市场占全球鞋履市场比例也越来越高，在近期“新疆棉”事件，引发了不少消费者的地处，国货品牌逐渐成为我国的主流。