极光大数据：2021年Q1移动互联网行业数据研究报告

极光发布《2021年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜热点app、热点分析、细分行业观察、App流量价值总榜、城市等级分析等角度全面呈现2021年Q1移动互联网行业的方方面面。

极光观点：
1、3月份，手机银行和健身运动行业用户规模同比增长最多，同比增量分别为1.7亿和1.5亿。电子政务用户规模同比增量排名第三，达1.4亿；

2、短视频app存量竞争，视频号异军突起。就独立短视频app来看，行业时长占比和增长仍然领先于其他领域；行业月活也仍在增长，但同比变化呈下降趋势。视频号依托于微信生态，打通公域和私域，将帮助腾讯夺回用户时长；

3、内容用户对内容的搜索需求增强，各平台强化搜索内容生态扩张，搜索用户粘性逐步提升；搜索泛场景化趋势明显，搜索平台需给用户提供优质的内容与移动生态服务；

4、一季度，有声内容行业渗透率和使用时长有所上升。喜马拉雅3月月活过亿，行业内绝对领先；

5、智能家居行业高速增长，渗透率及同比增量均保持上升，MAU在今年3月突破1.2亿，同比增长率达43.9% 。

一、整体app市场概览

人均app安装量及使用时长

2021年第一季度，移动网民人均app安装总量上升至63款，人均单日app使用时长为5.3小时，较上一季度上升0.3小时，但相对去年同期下降1.4小时。

行业用户时长占比top 8

2021年第一季度，短视频行业时长占比进一步提升，占比达29.6%，全行业中排名第一，与第二名即时通讯的差距继续增大，达9.5%；另外，搜索下载时长占比达2.6%，跻身第8。

行业用户规模增长top 10

2021年3月，用户规模同比增长最多的两个行业分别为手机银行和健身运动，同比增量规模分别为1.7亿和1.5亿，排位第三的是电子政务，用户规模较去年同期增长1.4亿。

行业用户时长增长top 10

2021年3月，短视频行业的用户人均日使用时长达88.9分钟，同比增量为2.2分钟，两个指标继续领先于其他行业；此外，综合商城用户人均日使用时长同比增长2.1分钟，排名第二。

互联网头部企业流量纷争

2021年第一季度，腾讯系app的整体渗透率保持领先，3月时长占比略有下降；阿里系app渗透率稳步增长，时长占比受春节影响，2月略有下降，3月明显回升；头条系渗透率和时长占比稳步上升；百度系渗透率进一步提高，3月时长占比上升。

二、飙升榜热点app

DAU飙升榜

社区交友app米游社位列第一，快音排名第七；购物分享app点淘和得物入围；综合商城app淘宝特价版和京喜入围；在线阅读app阅友免费小说和书旗小说上榜；今日水印相机和酷狗音乐大字版入围。

DAU新秀榜

短视频app红云视频极速版排名第一，影蛙视频排名第四；小蚁兼职位列第二，赚钱软件app摇钱树有宝位列第三，综合商城app百姓国货排名第五；其余入围的应用包括：社区交友app全民养老、健身计步app熊猫计步和滴答计步、学生助手app牛游果，以及早期教育app奇妙寻宝冒险。

三、热点分析

短视频app月活同比增长率下降

独立短视频app的活跃用户增长明显放缓，未来行业竞争的更多是存量用户的使用时长和商业变现能力；微信视频号于去年年初上线，公开资料显示，到去年年中已突破2亿用户。依托于微信的广泛渗透，视频号在受众面前强势出现，联动微信打开视频化社交空间，带动了短视频平台使用的滞后者，让更多人体会到了短视频的便捷与乐趣；不同于微视，视频号作为微信的一个功能联通朋友圈和公众号，更好的融入微信生态，从微信内容分享角度，有更好的用户体验。

抖音平台模式简析

抖音早期通过源于生活而又高于生活的爆款内容吸引用户、扶持头部作者，提升流量，受到大城市潮酷年轻人的欢迎。在MCN运营和中心化的分发机制共同作用下，活跃等数据明显提升，商业化尤其是广告价值凸显，媒体属性更强。然而大力扶持头部作者的同时也压抑了素人被关注的需求，为提升粘性和互动，平台对素人用户的重视程度也在提升。

快手平台模式简析

快手的打法是先做好社区再提升内容。好的社区氛围，激发普通用户表达和互动转发的热情，普惠流量、去中心化为主的分发机制使素人增加了曝光机会，抓住了普通用户需要表达的需求。然而素人曝光和社区氛围的维护牺牲了流量和广告价值。所以为进一步提高流量，吸引发达地区用户，快手也在重视MCN机构，引入明星等头部作者，优化内容。

视频号模式简析

视频号以熟人社交推荐为核心，算法推荐与之相结合，打通了私域流量和公域流量。处于微信app内的显著位置，视频号与朋友圈、公众号以及微信“发现”里的搜一搜、购物等功能很好的融合，但是，微信已经承载了诸多功能，流量已经相当拥挤，分给短视频的流量将会有限。视频号已联通企业微信，凭借高渗透率，视频号或成为企业维护私域流量的护城河。

视频号价值显现

头部独立短视频app同质化，增长放缓。从极速版快速增长的情况看，新进入者未必没有机会；微信视频号将成为大V、博主开展私域流量经营的标配，它能够帮助腾讯争夺回用户的娱乐时间，扭转社交时间占比下降的趋势。尽管它的变现能力可能不如独立短视频app，但未来视频号内容一定会基于社交关系而广泛传播。快手抖音们构建的庞大的视频生态产业链，会为腾讯所利用。

搜索用户粘性增强

极光iAPP数据显示，近三年搜索用户的MAU及人均使用时长表现，整体来看呈稳步上升趋势；搜索行业不断扩张内容生态，满足用户搜索需求，提升了搜索体验，增强了用户粘性。

搜索进入新纪元

随着信息环境多元化，各类内容占据的用户流量，给搜索领域带来新的颠覆，“边看边搜”已经成为用户常态；根据调研结果，用户搜索的目的主要为解决生活问题和获取相关服务。

新搜索典型案例分析——百度

根据极光iAPP数据，百度app月使用时长稳中有增，用户粘性增强；百度依托知识图谱形成的自身技术壁垒， AI技术贯穿内容和服务，提升内容吸引力，补充服务能力，最终实现提升用户体验和使用粘性。

新搜索典型案例分析——夸克

夸克自定位为高速智能浏览器，以“搜索框+AI工具”为发展路径，以AI技术赋能为创新主线，解决用户实际问题，重新定义智能化搜索体验与场景，将搜索工具迭代进化为年轻人的生活服务入口；去年7月，夸克宣布正式推出知识视频产品-夸克Z视频，目的是帮助下一代搜索引擎率先建立起知识视频生态环境；夸克Z视频并不是简单地把信息聚合在了一起，主要是搭建内容的知识库，让学习知识变得更加高效、更加直观、更加准确和更加专业，从根源上真正解决了用户们在工作上、学习上、生活中所遇到的各种各样的实际问题；未来夸克还会构建独立的视频消费阵地，自有营销阵地；也将打通阿里的经济体生态，同时联动淘宝、天猫、阿里云、支付宝、阿里健康、本地生活等业务去给予创作者更多私域营销场景，为创作者创造更多的机会和更加丰富的变现场景。

四、细分行业观察

综合商城行业

综合商城行业的渗透率保持稳定。2021年Q1，MAU均值达8.6亿，虽然比去年Q4均值8.8亿略低，但仍然是一个比较高的水平；3月MAU达9亿，比去年同期增长32.4%

随着“就地过年”政策的倡导和“年货节”的举办，各大电商平台借势发力，网络消费在2021年取得开门红。

综合商城app排行

今年2月，淘宝和拼多多月均DAU分别达2.53亿和2.18亿，遥遥领先，头部效应明显；拼多多月均日新增用户数则超过淘宝；平价和折扣类头部电商向下沉市场倾斜明显，拼多多、唯品会和淘宝特价版有接近6成用户来自三线及以下城市。

在线视频行业

在线视频行业以长视频形式为主。随着用户将更多的时间分配给短视频等新兴视频形式，在线视频的人均使用时长震荡下降，从去年3月的1,339分钟下降至今年3月的723分钟，同比降幅达46%。然而与去年Q4相比，今年Q1的人均时长均值已经从721分钟回升至736分钟；渗透率方面，整体也在下降，虽然今年2、3月份渗透率高于1月，但Q1平均渗透率为73.7%，低于去年Q4的平均值74.9%。

在线视频app排行

2021年Q1，在线视频头部app中，爱奇艺月均DAU保持在首位，超过9千万；腾讯视频紧随其后，在8千万左右；爱奇艺女性用户比例比去年同期提升2.5%，来自高线城市用户的比例提升，一线及新一线城市比例从去年同期的20.0%上升至今年的27.4%。

网约车行业

网约车行业整体发展持续回暖，保持增长态势，第一季度渗透率均在20%以上，3月份同比增量达5.28%；月活用户过亿，虽有小幅波动但整体保持稳定上升趋势，3月份月活用户为1.41亿，较去年同期大幅增长42%。

网约车app排行

滴滴出行及其为年轻和价格敏感型用户推出的花小猪MAU继续占领前二，滴滴出行MAU超过7千万，同比增幅为30.4%；在B2C网约车细分领域，曹操出行保持领先，MAU达567.9万，较去年同期大幅增长近140%；经过一年多的运营，于2020年初正式上线的T3出行MAU同比增幅也超过300%。

本地生活服务行业

2021年第一季度，受年末和春节影响，本地生活服务行业用户活跃度以及用户时长略微有下降，但从3月开始，随着春节假期的结束行业“触底反弹”，渗透率、MAU及用户时长均呈现同步上升，其中渗透率同比增长4.0个百分点，MAU近1.7亿，同比增速达50.8%。

本地生活服务app排行

2021年3月，本地生活服务行业三家代表平台58同城、58本地版以及赶集网MAU均呈现不同幅度的增长；其中，58同城以1.24亿的MAU占据行业绝对领先地位，MAU同比增速达54.0%；近年来，58同城从招聘、房产、二手车、到家服务等多领域全面向“服务型”平台转型，更多地从技术创新、生态建设上为用户打造一站式的生活服务平台，带动了高质量用户的增长，同时赋能平台商家和企业高效成长。

买房租房行业

在过去一年，线上房产平台整体用户规模呈现较明显的增长态势，行业渗透率目前已达8.6%，同比增长3.4个百分点，MAU接近9,000万，同比增长106.9%。

买房租房app排行

截止2021年3月，安居客以4.25%安装渗透率以及451.7万的月均DAU持续排列买房租房行业第一，在用户使用时长上也与其他房产平台形成较明显的差距，其DAU均值和日均时长分别为行业第二的贝壳找房的1.3倍和2.9倍；此外，在这一季度幸福里app的渗透率及活跃用户规模均超过链家，挤进行业top 3；而刚完成4亿元C+轮融资的居理买房渗透率位列行业第九。

母婴亲子行业

2020年初的疫情推动母婴用户需求向线上转移，通过移动应用记录孩子成长、获取育儿知识、进行在线早教、购买母婴商品。母婴亲子行业渗透率稳定，今年3月渗透率达4.4%，较去年同期有所上升，母婴用户线上消费和使用习惯逐步养成；越来越多90后、95后成为父母，对母婴行业的消费需求升级，追求更加精细化、专业化的育儿方式，通过母婴亲子类app实现各种需要。

母婴亲子app排行

从行业竞争格局看，亲宝宝第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅领先，优势明显

各app 3月份活跃用户数量普遍较1、2月份回涨，亲宝宝和妈妈网孕育3月份MAU保持良好增长态势，但宝宝树孕育3月份MAU同比增长率为-8.6%，较去年同期略有下跌。

母婴亲子行业案例分析-亲宝宝

对比主流母婴app的活跃用户构成情况，亲宝宝用户黏性最强，中度用户和重度用户占比合计超过5成，其中每月活跃天数超过14天的重度用户达两成以上；母婴亲子行业用户整体黏性和活跃度较高，2021年Q1月启动次数均值达5.16亿次；其中黏性最高的亲宝宝Q1月启动次数均值达2.54亿次，占比接近整个行业的50%。

早期教育行业

随着家长越来越重视孩子的早期教育，线上早教发展持续向好。虽然受线下开学季的影响，今年3月透率为10.6%，比上月有所下降，但和去年同期相比有明显提高，升幅为3.4%

月活方面，2021年Q1月活均保持在1亿以上，3月月活同比增长率达24.2%。

早期教育行业案例分析-豌豆思维

专注少儿数理思维小班课的豌豆思维延续去年的强劲增长态势，到2021年一季度末，月活和月新增用户同比增长率分别达到544%和504%，提高孩子思维能力成为用户的重点需求

凭借优秀的课程研发能力，豌豆思维在“思维”赛道快速爆发，一线和新一线城市成为豌豆思维获取用户的主要阵地，占比接近五成。

早期教育行业案例分析-叫叫学院

早教行业中专注于儿童阅读领域的叫叫学院也呈现爆发式增长，月活数量从去年3月的不到10万激增至今年3月的203万，同比增长约19.6倍；叫叫学院研发一系列阅读课程，致力于激发3-12岁孩子的阅读兴趣和提高表达能力，截至2021年3月，用户的月总使用时长近247万小时，同比增速为729%。

有声内容行业

有声内容行业渗透率保持平稳增长，一季度末达17.6%，同比增量为1.3%；2021年Q1有声内容行业的用户月度总使用时长均值已超过3亿小时。

有声内容app排行

喜马拉雅稳坐有声内容行业头把交椅，今年3月份月活数量过亿；在2021年Q1，喜马拉雅的七天和十四天安装留存率均值都超过七成，用户忠诚度高。

汽车资讯行业

汽车资讯行业发展逐渐回暖，到2021年3月，渗透率达10%，同比增量为2.7%；月活达8,295万，同比增长率为59.7%；一季度用户规模保持平稳增长，用户通过移动app获取汽车资讯的需求旺盛；一季度汽车产销情况持续向好，产量和销量均较去年同期获得大幅增长；新能源汽车成为汽车市场增长爆发点，一季度销量同比增长率高达279.6%，相关话题也成为一季度舆论热点，引起用户持续关注。

汽车资讯app排行

2021年Q1，主流汽车资讯平台中，易车系app的MAU位居行业第一，3月MAU超过3,000万，同比增幅为69.6%，一季度均值也达到3,024万，同比增长65%。自2020年9月以来，持续保持行业领军地位；在新增用户方面，易车系在过去一年里均保持日新增用户数第一，呈现出强大的引流能力和积极的用户增长趋势，一季度日新增用户均值达到25.3万。

智能家居行业

智能家居行业发展前景乐观，渗透率及同比增量均保持上涨，自去年3月起同比增量保持在2%以上，到今年3月同比增量更上升至3.8%，渗透率达20.1%；使用智能家居中控app的活跃用户数量持续高走，行业MAU在2020年11月突破1亿，随后一路上升，到2021年3月突破1.2亿，同比增长率为43.9%，用户规模优势凸显。