精准营销

所谓数据和商业的关系，过去叫商业智能，今天这个概念已经发生了很大的变化。在一个全互联网为基础平台的情况下，我们看商业如何重构未来商业。

大数据时代，实现精准营销并非无规律可循

精准营销需要解决的问题是：哪些用户是某个产品或者营销活动的目标用户?或者是每个用户最适合推荐什么产品?前者是找目标用户，后者是为用户推荐产品，两者是类似的。

大数据时代已经到来，每个企业都开始忙着数据挖掘，忙着数据分析，忙着构建各种算法模型。但为什么你无法引发“技术红颜”式的蝴蝶效应?为什么你眼中对用户的“精准推荐”，成了Ta备感厌烦的“精准骚扰”?

移动互联网除了BAT巨兽之外，还有一个武功高手叫做今日头条。

近几年各行各业对大数据技术的应用越来越多，但凡有财力的企业都跃跃欲试，更何况是“手握重金”的金融行业。金融业如何利用大数据进行精准营销？如何构建新一代大数据运营中心？

前言 半年来，笔者有强烈危机感。身处互联网革新年代，社会进步的强度和烈度不亚于“第一次工业革命”，未来3-5年重复性的工作将被程序取代、知识获取门槛越来越低、折旧速度越来越快、高端技术或技能被模块化、简单化；“80后”到40岁将再次面临“失业潮”，体力劳动被机器人取代，高级蓝领的专业和技能面临行业限制（行业存在则生、行业灭失则下岗，可是有长青行业吗？）。 “…

摘要：本文是《数据驱动精准化营销在大众点评的实践》这篇文章的读后感，其中斜体为点评。 精准化营销一直以来都是互联网营销业务在细分市场下快速获取用户和提高转化的利器。在移动互联网爆发的今天，数据量呈指数增长，如何在移动和大数据场景下用数据驱动进行精准营销，从而提高营销效能，成为营销业务部门的主要挑战之一，同时也是大数据应用的一个重要研究方向。本文通过数据体系架…

去年以来，参加了不少会议，会议上不少专家忧心忡忡地批判以今日头条为代表的个性化推荐引擎，其理由无非是造成知识窄化、低俗化和不精准等陈词滥调，现在还只能说出这些理由只能说明他们根本不了解个性化推荐。 知识窄化是知识精英的误判 所谓知识窄化，是指人们的知识在某一方面或某一方向高度集中，导致知识，越来越收缩。知识窄化并不是一个新名词，曾记得当微博兴起时，不少专家就…

精准化营销一直以来都是互联网营销业务在细分市场下快速获取用户和提高转化的利器。在移动互联网爆发的今天，数据量呈指数增长，如何在移动和大数据场景下用数据驱动进行精准营销，从而提高营销效能，成为营销业务部门的主要挑战之一，同时也是大数据应用的一个重要研究方向。本文通过数据体系架构和技术实现案例，分享美团大众点评数据应用团队在这个方向上的一些尝试和实践经验。 总体…

缺少人才、缺少数据、缺少工具、没有数据场景、谁来做等成为了金融企业大数据应用的痛点。

摘要：现在有很多人对数字营销领域的“用户画像”报以怀疑的态度，可是你们为什么又那么喜欢看《犯罪现场》、《犯罪心理》等电视了，你们一定不知道这些电影里用到的一种手法，叫“犯罪心理画像”，其实和数字营销领域的“用户画像”，异曲同工。不信看下面吧！ 正文 提到用户画像，好多人都听说过这个词，最初大家对它的普遍印象大概就是： 收集用户信息把对你有用的信息归纳整理成，…

精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一。 一般在通信企业里面，我们叫他“精确营销”，并且结合5P营销理论，采用更通俗的解释就是将合适的产品，在合适的时机，通过合适的渠道，推荐给合适的用户，从而达到低成本销…

12月20日，由云狮会主办、智唐科技承办的数字营销沙龙－－“数字营销何去何从？”在世鳌国际中心成功举办， 360公司数据中心总经理傅志华分享了《基于大数据的用户生命周期管理与精准营销》的专题演讲。 移动互联网运营的特点 作为一位探索在数据海洋里的青年才俊，360公司数据中心总经理的傅志华说：“在我看来，移动互联网运营的特点具备4个特点，第一是多版本，版本迭代…

今天我们就温柔地手撕一下国内目前装逼最成功的媒体之一，「今日头条」。 01 搜狐、新浪、腾讯、网易，这四大传统门户的新闻版块虽然日趋式微，但余威尚在。而「今日头条」从2012年上线至今不过短短3年，用户量已经突破3亿。中国网民总量不过6亿左右，几乎每两个人就有一个在用它。 「今日头条」的巨大成功，显然不是「正面刚」的结果，而很大程度上得益于它的差异化定位：基…